O Pão de Açúcar decidiu criar a sua tradicional campanha de Dia das Mães, em parceria com seus consumidores no mundo das redes sociais. A rede, em parceria com a BETCHavas, convidou seus clientes para fazer uma homenagem a todos os tipos de mães, e celebrar as “mãezices” com muito carinho e respeito. A marca quer falar dos tipos de mãe com leveza, tirar o peso da mãe perfeita.
Em meio ao cenário atual, com a população ainda em distanciamento social, vídeos de filhos imitando e interpretando mensagens de voz enviadas pelas mães viralizaram nas redes sociais. São figuras maternas em diversas situações do dia a dia, evidenciando inúmeras situações da maternidade. Pensando nisso, a marca utilizou áudios de mães enviados pelos próprios filhos, via mídias sociais, para lançar a campanha “Feliz Dia da Mãe da Gente”.
Algumas dessas mães foram convidadas a participar da campanha, e levar um pouco de senso de humor, sinceridade e amorosidade para todas as famílias brasileiras. O resultado é retratado em um filme, que será exibido nos perfis oficiais em redes sociais da marca (YouTube, Facebook e Instagram).
“Com a campanha “Feliz Dia da Mãe da Gente”, reconhecemos o papel fundamental das mães na sociedade e celebramos as diferenças e as imperfeições, que fazem delas pessoas únicas. Contar com a colaboração de nossos clientes promove ainda mais proximidade da marca e reforça nosso pilar de personalização e engajamento que buscamos”, comenta Camila Assis, gerente de Marketing do Pão de Açúcar.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
Título: Feliz Dia da Mãe da Gente
CCO: Erh Ray
CBO: Daniel Jotta e Marcos Lacerda
Diretoria Executiva de Criação: Xã Villela
Diretor de Criação: Paula Junqueira
Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Bruna Marques, Carlos Gouveia, Aline Santos, Lucas Stelzer e Gustavo Milan
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier e Flavia Silva
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra, Pedro Lara e Fatima Azevedo
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura
Diretora de Produção: Anna Luisa Ferraz
Produção: Juliana Arantes e Priscyla Farina
Montagem e Motion: Tiago Hasegawa
Produtora de Áudio: Shuffle
Atendimento Produtora de áudio: Renata Costa
Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Milene Melo e Camila Molezine.
