Brasília, 26 de Novembro de 2022 - 15:28

COQUEIRO TEM NOVO POSICIONAMENTO E CAMPANHA DA LEW`LARATBWA

A Coqueiro, marca da Camil Alimentos, inicia seu ano-safra 2022/2023 com uma nova proposta para seus consumidores: ser o peixe para toda hora. Com “O peixe da hora”, Coqueiro rejuvenesce seu conceito e sua comunicação, com uma campanha que busca se aproximar mais das rotinas das pessoas.

Nos últimos dois anos, os lemas “Coloque Coqueiro na sua mesa” e “Rende mais Possibilidades na sua mesa” mostraram a versatilidade da sardinha e do atum, durante os preparos de diferentes receitas. Hoje, a marca de peixes passa por um processo evolutivo de branding, trazendo um logo maior e mais presente, uma nova tipografia e um novo ícone, que materializa o seu discurso com o reloginho na lata.

“Queremos gerar identificação dos nossos potenciais consumidores com a marca, por meio de linguagem e de mensagens muito mais próximas da realidade deles. Vamos destacar o quanto nossos produtos são fáceis de serem incluídos na rotina, como opções saborosas e práticas para diferentes necessidades e momentos – desde um lanche rápido entre amigos, até um macarrão fácil de fazer e delicioso, após um dia cansativo”, explica Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

A marca lança três filmes: Lanche, Almoço e Jantar, assinados pela Lew’LaraTBWA, em parceria com a produtora Violeta. Os filmes recriam situações corriqueiras, em formato de 15 segundos, e já estão disponíveis nas plataformas digitais de Coqueiro.

De forma complementar, a marca irá levar esse novo conceito de comunicação para todos as frentes de contato com o consumidor, trazendo o novo posicionamento também para o ponto de venda, a partir da utilização de um enxoval especial de materiais, desenvolvido pela agência CDR+, e de conteúdos nas redes sociais ao longo do ano, com uma amplificação da mensagem via influenciadores.

FICHA TÉCNICA
Título: O Peixe da Hora
Agência: LEW’LARATBWA
Cliente: Camil
Produto: Coqueiro
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo DaMatta
Direção de Arte: Alex Oliveira
Redação: Mariana Horta
Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas
Estratégia: Raquel Messias e Bruno Lobo
Operações: Elise Passamani
Mídia: Frederico Lopes, Laise Costa
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Filme: Violeta
Direção de Cena: Julia Cruz
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel
Produção Executiva: Roberta Reigado e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco e Adressa Miyasato
Montagem: Serginho Dinis
Finalizador: Lucas Marini
Coordenação de Pós: Rodrigo Parente
Finalização: Space Gorilla
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Aprovação do Cliente: Juliana Conti e Daniel Grillo

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