A Ypê, empresa 100% brasileira, fabricante de produtos de limpeza e higiene, lança campanha para o amaciante concentrado Ypê Essencial, transparente. A inovação traz em sua composição elementos essenciais para o ritual de cuidado com as roupas com tratamento micelar que cuida das fibras dos tecidos. Sua fórmula também possui óleos essenciais, fragrância 99% biodegradável e é hipoalergênica.
Com Grazi Massafera, a campanha publicitária explora a delicadeza e cuidados com as roupas. "A campanha reflete a conexão do Amaciante Concentrado Ypê Essencial com o consumidor que busca pela inovação e propõe um novo ritual de cuidado com as roupas", diz Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê.
A campanha "Amaciante Concentrado Ypê Essencial – O ritual de cuidado das suas roupas" estreou em TV aberta, Pay TV e nas plataformas digitais. A agência DPZ&T assina o conceito criativo e a estratégia macro da campanha, sendo também responsável por todo desdobramento de mídia offline e a Ampfy pela estratégia digital e conteúdos nativos.
"Admiramos muito o legado da Ypê e sua vasta gama de produtos. É uma honra para a DPZ&T fazer parte deste lançamento, oferecendo serviços com alta performance e estratégia, capazes de gerar resultados para os negócios do nosso cliente", afirma Ana Coutinho, VP de Atendimento e Negócio da DPZ&T.
No filme, Grazi traz o conceito de cuidar das suas roupas como se cuida da pele. A campanha inclui ações de branded content no novo programa "Te Devo Essa" ,dos canais Discovery Home&Health e SBT.
Na ação das redes sociais, Grazi vai desafiar influenciadores a venderem uma peça de seu guarda-roupa na Loja da Ypê, na plataforma do Enjoei. Junto com todas as peças vendidas, sampling do produto acompanharão a entrega. Todo valor arrecadado será revertido em doação para uma cooperativa parceira da plataforma.
"Todo planejamento digital foi construído com ações e conteúdos nativos, que traduzem a mensagem da campanha alinhada à linguagem do meio" diz André Chueri, presidente da Ampfy.
Além de ser o único transparente do mercado brasileiro, o amaciante concentrado Ypê Essencial traz o tratamento micelar, inspirado em soluções cosméticas para a pele. As micelas cuidam delicadamente das fibras do tecido e garantem ação eficiente e perfumação única.
Ficha Técnica – Campanha (DPZ&T)
Cliente: Ypê
Agência: DPZ&T
Campanha: Amaciante Concentrado Ypê Essencial "Beleza"
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Yuri Mussoly, Laura Esteves
Criação: Rodrigo Mendonça, Giuliano Cesar, Fernando Saú, Leandro Dolfini
Atendimento: Ana Coutinho, Fabio Losso, Rodrigo Moraes e Andre Rizzo
Planejamento: Fernando Diniz, Bruno Campanelli, Aline Alonso, Chris Toledo, Mariana Crepaldi, Gabriela Schuller
Mídia: Paulo Ilha, Rafael Assis, Fernanda Rodrigues
Aprovação Cliente: Cesar Nicolau, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Fernanda Portella
RTV: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Rafael Motta
Produtor Executivo: Rafa Fortes e Ed Tamachiro
Assistente de Direção: Marcela Daud
Diretor de Arte Produtora: Zarza
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
Diretor de Produção: Ana Soares
Coordenação de pós-produção: Felipe Andriolo
Montagem: Bruno Ilogti e David Borges
Pós produção: O2 Filmes
Finalizador: Murilo Moura
Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Miriam Lima
Motion: Invisible Works
Supervisor: Cristian Lucas
3D: Michel Zigaib e Fabiano Berlim
Composição: Eduardo Lima
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra e Renan Marques
Coordenação de produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa e Giuliana Mendonça
FICHA TÉCNICA (Ampfy)
Agência: Ampfy
Cliente: Ypê
Produto: Amaciante
Projeto: Amaciante Concentrado Ypê Essencial
Presidente: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
ECD: Rodrigo Visconti, Dogura Kozonoe
Diretor(a) de Criação: Will Ferrari, Maicon Pinheiro
Criação: Mauro Villas-Boas, Ricardo Merhi, Fabiana Vieira, Pedro Oliveira
Assistente de Arte: Raphael Kanashiro
RTV: Murillo Moretti, Ana Sampaio, Bianca Aguiar
Diretora de Atendimento: Denise Vieira
Atendimento: Yasminne Assad
CSO: Gabriel Borges
Planejamento: Augusto Leme, Juliana Pádula
Diretor de Mídia: Sergio Brotto
Mídia: Gabriela Moraes
Conteúdo: Patrícia Pinheiro
COO: Douglas Bocalão
Operações: Eduardo Sassá
Aprovação cliente: Cesar Nicolau, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Fernanda Portella
Montador: Bruno Chiosea
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra e Renan Marques
Coordenação de produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa e Giuliana Mendonça
