A Natura apresenta sua nova fragrância, Luna Confiante, em campanha criada pela agência Galeria. Além de reforçar o posicionamento da marca, propõe que a mulher se aceite em sua beleza e suas imperfeições. Envolvente e marcante, a nova fragrância combina o conforto e a sensualidade do musk à potência amadeirada do patchouli, com um toque de cumaru, ingrediente da biodiversidade brasileira cuidadosamente extraído por cooperativas parceiras na região da floresta Amazônica.
Estrelada pela atriz Taís Araújo, a ação de comunicação da marca apresenta o conceito “Viva sem vergonha de ser confiante”. E estimula as mulheres a se ssentirem mais confiantes na própria pele.
No ar, o filme da campanha tem a narração de Rita Lee, trazendo trechos da letra de sua música “Jardins da Babilônia”. Protagonizado por mulheres reais, o filme produzido pela Magma celebra as conquistas e a atitude de mulheres que se reinventam frente à sociedade. O que faz delas inspiração para tantas outras.
No ambiente digital, com ação desenvolvida pela Spark, segue com o movimento #VivaSemVergonha. Taís e outras mulheres, como Karen Jonz, Marcela Mc Gowan, Giovanna Heliodoro, Dora Figueiredo e Carol Rocha, a Tchulim, e a assistente virtual Nat Natura mudam seus sobrenomes para "Confiante". E cantam e dançam a música tema da campanha, convidando outras mulheres a fazerem o mesmo, e a postarem seus vídeos, sem vergonha de se sentirem confiantes e de se mostrarem como realmente são.
"Acreditamos que quando uma mulher é confiante, ela ocupa espaços e conquista o que quiser”, explica Fernanda Rol, diretora de Marketing da Natura.
“Essa campanha reafirma que lugar de mulher é onde ela quiser. Na frente e atrás das câmeras, um coletivo de mulheres voando rumo aos espaços que merecem ocupar, sem vergonha de brilhar”, afirma Denise Gallo, diretora de criação da Galeria.
Ficha Técnica – Luna Confiante
Data de produção: Agosto a setembro de 2021
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Natura Luna Confiante
Título: Incomodados
Agência: Galeria
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação: Denise Gallo
Supervisão de Criação: Mariangela Silvani
Criação: Isabella Paulelli, Giovana Madalosso, Giuliano Cesar, Tricia Watanabe, Tiago Zanatta, Emilio Amora.
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima, Túlio Pizano, Murilo Amaral e Isabella Rocha
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Carlos Pitchu, Denise Coutinho, Ana Mazzilli, Isabela Raschle, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Aline Veríssimo, Karina Vaz Guimarães.
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Marione Oliveira, André Edward
Planejamento: Mark Cardoso, Izabela Damasio, Filipe Andrade e João Cordeiro
Mídia: Paulo Ilha, Felipe Lopes, Mariana Gomes, Gabriella Tetti, Thiago Barbosa, Lucas Silva, Tatiana Andrade, Natalia Menken e Murilo Amaral
BI: Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Karine Dantas
RTV: Ducha Lopes, Camila Carrieri, Sthefany Nascimento e Ana Ananias
Produtora de Imagem: Magma
Produção Executiva: Marcela Santos
Atendimento Produtora: Marcela Santos e Raquel Andrade
Direção de Cena: Thatiane Almeida
Assistente de direção: Amanda Novaes
Fotografia Filme: Fe Oliveira
Fotografia Cenas Produto: Fe Oliveira
Assistente de direção: Amanda Novaes
Fotografia Filme e produto: Fernando Oliveira
Coordenação de produção: Renata Munaretto, Gabriela Carvalho, Jonas de Matos
Diretor de produção: João Felipe Keneucke
Figurinista: Rita Lazzarotti
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo e Renata Schincariol
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques
Coordenação de produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Dudu Missono e Giu Tavares
Assistente de produção: Renan Marques
