A Bett Brasil 2026 começa com uma das maiores operações de estandes da feira. O Grupo MM Eventos assina mais de 1,5 mil metros quadrados de área construída, distribuídos em sete estandes desenvolvidos simultaneamente para três marcas do setor educacional: Somos Educação, Red Balloon e Systemic Bilingual.
Mais do que o volume, o projeto chama atenção pela forma como foi estruturado. Em vez de uma única narrativa integrada, a operação reúne três propostas independentes, com conceitos distintos, equipes separadas e objetivos específicos, executadas ao mesmo tempo dentro do mesmo ambiente. É esse tipo de entrega que tem se tornado cada vez mais frequente em grandes feiras, e que exige das agências uma capacidade maior de organização, leitura de fluxo e adaptação em tempo real.
A maior presença é da Somos Educação, que ocupa diferentes áreas da feira com a evolução do conceito apresentado no ano anterior. A “Cidade da Educação” ganha uma nova camada com o “Festival de Aprendizagem”, proposta que transforma os estandes em um ambiente dinâmico, com programação distribuída, múltiplos pontos de conteúdo e circulação constante de público.
Os espaços reúnem selos como Mackenzie, Pitágoras, Anglo, pH, Fibonacci, entre outros, organizados em estandes que somam diferentes metragens e incluem arenas para palestras ao longo do dia, além de uma área VIP voltada para relacionamento, com serviços e estrutura de hospitalidade. A lógica do projeto não é linear: o visitante percorre diferentes ambientes, cada um com estímulos próprios, reforçando a ideia de aprendizado contínuo e descentralizado.
Também sob responsabilidade do Grupo MM Eventos, a Red Balloon, em conjunto com a Skies Learning, aposta em uma experiência mais compacta, mas altamente interativa. Com cerca de 110 metros quadrados, o estande combina gamificação, conteúdos visuais e ativações sensoriais, criando um ambiente que traduz o aprendizado do inglês de forma leve e participativa. A proposta reforça o posicionamento da marca ao conectar conteúdo pedagógico com elementos de engajamento típicos de eventos.
Já a Systemic Bilingual apresenta um projeto independente, com 200 metros quadrados, estruturado como um hub de experiências que equilibra relacionamento, exposição de soluções e geração de negócios. O estande inclui áreas comerciais, lounge e ativações interativas, como a “Systemic Olympics”, dinâmica gamificada que convida o público a vivenciar o aprendizado do idioma na prática. O espaço também conta com uma área dedicada à apresentação de produtos digitais, reforçando a estratégia da marca de integrar tecnologia ao ensino bilíngue.
Para Marcel Sanches, gerente de relacionamento do Grupo MM Eventos, responsável pelos projetos de Somos e Red Balloon, a execução simultânea de projetos com características tão distintas é um dos principais desafios da operação. “Nosso trabalho foi garantir que cada marca tivesse sua identidade respeitada, mesmo dentro de um ambiente compartilhado, mantendo organização, clareza de comunicação e fluidez para o público”.
O desafio esteve em evoluir a experiência sem romper com a consistência construída ao longo das últimas edições. “A proposta foi ampliar o nível de interatividade e trazer soluções que conectam conteúdo, tecnologia e relacionamento de forma mais evidente para o visitante”, explica Aleff Batista, gerente de novos negócios do Grupo MM Eventos e responsável pelo projeto da Systemic Bilingual.
