“É presente, é amor, é agora” com essa mensagem, agência TASTE assina nova campanha para Multiplan, uma das maiores empresas da indústria de shopping centers do país. A produção é da Madre Mia Filmes com direção de cena de Thiago Artimonte e produção executiva de Telma dos Reis.
“Além de uma data importante para o varejo nacional, o Dia das Mães é uma comemoração para celebrar o amor. E para esse ano, pensamos em uma campanha alegre, que aproxime mães de seus filhos e mostre também a importância de viver o agora. É isso que nossos shoppings oferecem: felicidade e facilidade para comprar seu presente, sem perda de tempo”, afirma Rodrigo Peres, co-head de Marketing, Inovação e Negócios Digitais (MIND) da Multiplan.
Na série de 3 filmes de 30 segundos, a campanha dos shoppings reforça que qualquer dia e hora é uma boa ocasião para presentear quem se ama, especialmente, na atual situação de pandemia em que celebrar a vida é o maior presente em qualquer momento. Os empreendimentos, inclusive, seguem com rigor todas as medidas recomendadas pelas autoridades sanitárias.
“Para essa campanha, precisávamos trazer um conceito híbrido (referenciando o ambiente digital do app Multi e o ambiente físico dos shoppings da Multiplan) que representasse essas trocas (de afeto, de presentes e de momentos). O cliente também desejava uma narrativa que olhasse para o futuro com otimismo. A soma desses objetivos nos conduziu para uma campanha leve, dinâmica, plural e atemporal. Viver o presente é importante em qualquer momento”, afirma Ale Tauchmann, diretor de criação da agência TASTE.
O primeiro filme da campanha foi veiculado em TV e nas redes sociais do ParkShoppingBarigüi a partir do dia 22 de abril de 2021, e nos demais shoppings durante o mês de maio.
“Foi um projeto super inusitado, construído em várias mãos, um trabalho extremamente artístico, tinha que trazer uma sensação, uma emoção e a alegria era o ponto de partida, trabalhamos com as relações humanas, as trocas, os carinhos, o envolvimento entre os personagens que trouxesse essa cor, essa magia, essa alegria”, celebra Thiago Artimonte, diretor de cena dos filmes.
No primeiro filme, uma família afrodescendente, revela dois filhos e sua mãe dançando e em cada cena aparecem com figurinos diferentes. Já no segundo filme, um jovem dança, grava vídeo e tira selfie junto com sua mãe cadeirante num cenário profissional. E no terceiro, uma elegante mulher madura encontra sua mãe num gesto carinhoso e são acompanhadas de perto pelo descolado cachorrinho.
"Nosso desafio na produção dos filmes foi a composição de um elenco diverso e o resultado final imprimiu afetividade nas situações familiares apresentadas ”, conta Telma Reis, sócia e diretora comercial da Madre Mia Filmes.
A mensagem final destaca uma promoção de Dia das Mães, em que a cada compra no valor de R$ 450,00, o participante ganha 1 kit L´Occitane Au Brésil e um número da sorte para concorrer a 5 vales compras de R$ 10 mil.
As compras realizadas pelo superapp Multi também entram na promoção e, de 26 de abril a 02 de maio, os clientes podem comprar no aplicativo com frete grátis usando o código MAEZONA. Quem fizer suas compras pelo Multi recebe seus pedidos no mesmo dia e pode contar com a ajuda de um personal shopper: caso o produto específico não esteja no catálogo do app, um comprador auxiliará o cliente e fará a compra desejada. O aplicativo é também o meio oficial para cadastrar as notas fiscais das compras, facilitando o processo e evitando filas e aglomerações nos balcões de atendimento de cada shopping.
Ficha Técnica
Agência: TASTE
Cliente: Multiplan
Produto: Dia das Mães
Título da campanha: É presente. É amor. É agora.
Direção de criação: Ale Tauchmann.
Planejamento: Verônica Peters e Gimar Leal.
Criação: Analyce Love, Verônica Peters, Ale Tauchmann e Fellipe Canalli.
Direção de arte: Fellipe Canalli, Ana Beatriz Alves, Betinha Parapinski e Marina Parapinski.
Redação: Analyce Love, Verônica Peters e Eduardo Silveira Jr.
Direção de atendimento: Rose Hatamoto
Atendimento: Gabriella Ravachi, Rose Hatamoto e Nathalia Franco.
Mídia: Rose Hatamoto e Priscila Leopoldino
RTV & produção: Carol Pajuaba
Aprovação: Rodrigo Peres, Jacqueline Lemos e Silvia Omairy.
PRODUTORA: Madre Mia Filmes
Produção executiva: Telma Reis e Edgard Soares Filho
Direção Comercial: Telma Reis
Executiva de contas: Claudia Caldeira
Direção de cena: Thiago Artimonte
Assistência de direção: Vitor Moreno e Barbara Aranega
Direção de Fotografia: Edu Lopes
Direção de arte: Alessandra Villela
Figurino: Fernanda Gunutzmam
Assistente de figurino: Frederico Dario
Make hair: Otávio Maciel
Assistente make hair: Nicole Gonçalves e Ana Carolina Perejao
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Gisele Verdasca e Priscila Verdasca
Coordenação de Pós Produção: Alexandre Fernandes
Assistência Coordenação Pós Produção: Lucas Sakai e Neide Oliveira
Edição/Montagem: Jana Fernandes e Gennaro Fattori
Finalização: Juliana Silva e Welthon Lopez
Produtora de áudio: S de Samba
Direção Artística: Wilson Simoninha e Jair Oliveira Produção: Diego Guimarães e Pedro Caldas
Atendimento e Coordenação: Adriana Pavan Samara
Mixagem e finalização: Antônio Arruda e Flávio Gondim
Locutora: Drika Marques
Elenco: Bruna Oliveira da Silva, Bruno Esteves Castanheira, Melisa Yuki Gunji, Renata Drimel Fago, Bruna Massei Mazzutti Missio Colonhezzi, Hellen Vieira Nascimento, Vinicius Dias dos Santos, Ana Paula Batista de Oliveira, Alexandre Lippelt Palley, Arlindo Henrique Rodrigues Ferro, Ewerton Gonzaga da Cruz, Gisele Silva Lima, Denise Canet Alves.
