As Olimpíadas estão chegando e a Riachuelo, uma das patrocinadoras do Comitê Olímpico do Brasil, dá um novo passo rumo a Paris com o lançamento oficial dos uniformes em rede nacional. A varejista, que detém a marca de moda oficial do Time Brasil, acaba de lançar a campanha “Orgulho Bordado no Peito”, criada em conjunto com a W3haus, agência que lidera a comunicação 360 do projeto.

Na campanha, a marca explora em parceria com os atletas olímpicos a sensação de contar a história desses atletas. E mais: contam também o que há por trás da confecção dos uniformes do Time Brasil.

Inspirado no sentimento de brasilidade, o uniforme de desfile traz as cores da nossa bandeira, além de inspirações da moda francesa, como as listras do estilo breton na camiseta e na inspiração New Look da saia evasê. E, nas jaquetas jeans, destaque do look, animais da fauna brasileira estampam as costas através de bordados feitos com técnicas manuais pelas bordadeiras de Timbaúbas dos Batistas.

“Unir moda e brasilidade é um dos propósitos de Riachuelo. Representar o Brasil num evento tão importante, com referências que vão da nossa fauna brasileira às passarelas francesas, é uma grande conquista”, diz a CMO da Riachuelo, Cathyelle Schroeder. “Não há palavra que defina tão bem esse momento como ‘orgulho’. E é exatamente essa sensação que desejamos comunicar com essa campanha”, diz.

Para este momento da campanha, a Riachuelo apresenta um filme especial captado com vista para o Rio de Janeiro, estrelado por um time de atletas olímpicos apresentando a linguagem de moda aos uniformes de viagem e da cerimônia de abertura do Time Brasil.
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“Nós celebramos a potência da moda brasileira, que está sempre pronta para desfilar pelo mundo, para mostrar que a indústria nacional está preparada para o futuro sustentável e tecnológico, sem deixar de lado o artesanal de nosso país”, afirma o diretor executivo de Criação e Conteúdo (ECD) na W3haus, Marcelo Rosa.

As peças da campanha da Riachuelo serão veiculadas em mídias online e offline, com estratégias diversas que incluem um time de influenciadores, ações com atletas olímpicos e divulgação OOH. As ações da agência, que começaram em março conectando o trabalho das bordadeiras com o Dia da Mulher, seguirão até Paris, no momento dos Jogos Olímpicos.

Vídeo completo aqui.