Brasília, 26 de Novembro de 2022 - 15:37

TIM E BETC HAVAS EM AÇÃO A FAVOR DAS MULHERES BRASILEIRAS

Dados de 2021 apontam que, no período de um ano, mais de 26 milhões de mulheres sofreram algum tipo de assédio no Brasil, segundo pesquisa do Instituto Datafolha para o Fórum Brasileiro de Segurança Pública. Número que deve ser ainda maior: muitas das vítimas sofrem em silêncio por medo, vergonha e até crença na impunidade. A TIM, reafirmando seu compromisso por uma sociedade mais justa, se uniu a três cantoras brasileiras para jogar luz sobre o tema na campanha “Imagine que é possível ser ouvida”.

A ação criada pela BETC Havas envolve três das mais potentes vozes da atualidade: Agnes Nunes, Cynthia Luz e Marina Sena. Após as cantoras anunciarem que lançarão uma música inédita juntas, celebrando o Dia Internacional da Mulher, a canção é divulgada sem letra ou qualquer voz.
“A ideia é causar mesmo um impacto. A música tão aguardada não tem voz, e mostra que muitas brasileiras são silenciadas todos os dias, em suas casas, no trabalho, nas ruas… O assédio está presente em diversas situações”, conta Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da TIM. Ela ressalta ainda que a empresa vem investindo em ações internas e externas de combate ao assédio sexual e moral, preconceito e outros tipos de violência. “Estamos atuando fortemente, desde revisão de políticas internas até a adesão a movimentos reconhecidos pela sociedade”, destaca.

A partir do lançamento da música instrumental, a operadora e as cantoras convidam mulheres que já vivenciaram qualquer tipo de assédio para contarem suas histórias, com a hashtag #SoltaAVoz, encorajando-as a falar e lembrando que elas que não estão sozinhas nessa luta. Embaixadoras da TIM, como IZA, Pequena Lo e Camila Loures, além de Gabriela Loran, Nah Cardoso, Thamires Hauch e Cris Guerra amplificam a mensagem. Com a mobilização nas redes, até o fim de março, alguns dos depoimentos serão os responsáveis por dar vida, letra e voz à canção que será interpretada por Agnes, Cynthia e Marina. Por ora, a canção “Hit Silenciado”, ainda sem voz, pode ser ouvida nas plataformas Apple Music, Deezer e YouTube.

Para Alexandre Vilela (Xã), VP de Criação da BETC Havas, “o principal objetivo da campanha é levar o tema ao maior número possível de pessoas, mostrando o quão urgente ele é. Trazermos uma canção sem voz e com artistas tão emblemáticas da música brasileira é extremamente potente e simbólico e vai ao encontro da rede que a TIM vem construindo em prol de uma sociedade mais justa. Para nós, da agência, é muito gratificante participar, de fato, dessa construção”.

Reforçando o compromisso com o enfrentamento às violências contra as mulheres, a TIM anuncia uma parceria com o Instituto Avon – organização não-governamental que atua na defesa de direitos fundamentais femininos. A operadora já integra, desde o ano passado, a Coalizão Empresarial pelo Fim da Violência Contra Mulheres e Meninas e agora conecta e divulga no app Mulheres Positivas a assistente virtual Ângela – criada pelo Instituto Avon para que as pessoas em situação de violência possam pedir ajuda de forma rápida e discreta, via WhatsApp, sem usar a voz.

A parceria será anunciada em mais uma edição do TIM Convida, que acontece neste dia 08, às 16h30. O bate-papo virtual promovido periodicamente pela operadora em seu canal no Youtube abordará, dessa vez, os caminhos para o enfrentamento à violência contra mulheres e meninas. Participam Gabriela Manssur, Promotora de Justiça e especialista na Promoção e Defesa dos Direitos das Mulheres; Regina Célia Barbosa, Gerente de Causas do Instituto Avon; e Fabi Saad, idealizadora do aplicativo Mulheres Positivas e parceira da TIM no projeto.

Internamente, a companhia mantém o programa “Respeito gera respeito”, focado em promover um ambiente de trabalho mais seguro e livre de qualquer tipo de discriminação. A empresa revisou e criou políticas, realizou treinamentos sobre o tema, que serão ampliados para mais pessoas ao longo de 2022 e lançará, ainda este ano, um serviço diferenciado de apoio psicológico para as colaboradoras.

Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: TIM
Produto: Institucional
CEO & CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Alexandre Fernandes
Criação: Luciana Saldanha, Alexandre Fernandes e Alexandre Farias
Marcas & Negócios: Flavia Braga, Bruno Lira, Fabiana Barros, Rharyin Moraes, Loriene Avila e Juliana Freitas
Estratégia Social: Flavia Braga, Marília Cotrim e Leonardo Almeida
Conteúdo/Criação: Marília Cotrim, Caroline Barreto, Leonardo Almeida e Breno Cibelli
Listening: Flavia Braga, Gustavo Ortiz e Caio Leão
RTV: Anna Ferraz, Bibiana Oliveira, Ana Carolina Reis e Vinicius Gonçalves
Planejamento: Renata Barbosa
Clientes responsáveis: Ana Paula Castello Branco, Carolinne Spiegel, Ana Carolina Abess, Eduarda Tavares e Barbara Davi

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