Para comemorar seus 35 anos, a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, em parceria com a agência OpusMúltipla, está entrando no universo de um dos jogos mais populares do mundo, o Fortnite.
A OpusMúltipla, que faz parte do Grupo OM Comunicação Integrada, é responsável pela criação e pela campanha que lança uma missão para salvar o planeta dentro do jogo. Essa iniciativa inédita marca a celebração do aniversário da instituição.
Com mais de 12 milhões de jogadores no Brasil, o Fortnite foi escolhido como plataforma para engajar especialmente a Geração Z na causa ambiental. A partir de 29 de agosto, os gamers poderão acessar um mapa exclusivo e se tornarem “Guardiões do Futuro”, participando de missões colaborativas para restaurar ecossistemas e combater os efeitos das mudanças climáticas.
A campanha criada pela OpusMúltipla traduz, em linguagem lúdica e envolvente, a urgência do debate climático, com sete ilhas temáticas, cada uma impactada por eventos extremos como enchentes, secas, incêndios florestais e inundações costeiras.
A experiência, com desenvolvimento técnico do mapa e dos elementos interativos idealizados pela Pixel, incentiva jogadores a realizar desafios como renaturalizar rios, recuperar recifes de corais e restaurar encostas. Cada partida representa um gesto simbólico e prático de cuidado com o meio ambiente, com recompensas, ranking e progressão de níveis para manter o engajamento.
“O ano de comemoração dos 35 anos da Fundação Grupo Boticário merece grandes ideias”, afirma o VP de Criação da OpusMúltipla, Alexandre Popoviski. “Essa ação dentro do Fortnite é mais uma iniciativa para chamar atenção das novas gerações sobre o futuro do mundo.”
Além de criar a campanha, a agência trabalhou para integrar propósito e entretenimento, conectando o discurso de urgência climática com o universo digital dos jovens. O lançamento oficial foi transmitido ao vivo no dia 29, com gameplay e interação dos jogadores @paulanobrez e @felps11. Para acessar o mapa, basta inserir o código 4172-0541-6404.
