Todo fim de ano, a Vivo propõe uma reflexão sobre o fato de as pessoas estão olhando demais para as telas. De acordo com uma pesquisa recente da Opinion Box, publicada pela Canaltech esse ano, 97% dos usuários brasileiros acessam seu aplicativo de mensagens diariamente. Desses usuários, 34% mantêm o aplicativo aberto o tempo inteiro, e 61% o acessam várias vezes ao longo do dia.
Outra pesquisa conduzida por V.Trends, o hub de Consumer Insights da Vivo, revela uma mudança marcante no comportamento digital dos brasileiros: hoje, 30% do público coloca como meta usar a tecnologia, internet e redes sociais com menos excesso, quase o dobro do registrado em 2023, quando o índice era de 16%.
É nesse cenário que a Vivo lança sua campanha de fim de ano e dá continuidade ao alerta às pessoas sobre o excesso do uso de telas, com um convite para sair da lógica do envio automático e valorizar o momento em que as pessoas estão juntas.
Com o conceito “É tempo de menos envio e mais entrega”, criada pela Africa Creative, a campanha faz parte da plataforma de comunicação da Vivo “Tem Tempo Pra Tudo”, que acaba de vencer pelo segundo ano consecutivo o Prêmio Profissionais do Ano (PPA) da Globo. Dessa vez, na categoria filme 30+ nacional.
“A Vivo entende que a tecnologia aproxima, mas a presença transforma”, afirma a diretora de Marca e Comunicação da Vivo, Sabrina Romero. “Esta campanha nasce de um insight verdadeiro: alguns gestos só ganham significado quando acontecem ao vivo.”
Para dar vida ao conceito da campanha, a Vivo apresenta um filme lançado em TV aberta e no digital, mostrando alguns de seus embaixadores como protagonistas de histórias totalmente verdadeiras.
Gabriel Medina vai ao encontro de seu padrasto, figura central em sua trajetória, para agradecer pessoalmente por sua parceria e presença constante. Rayssa Leal, entre treinos e compromissos, encontra um tempo raro para surpreender sua bisavó, com quem tem um laço de afeto profundo.
Já Denise Fraga, apesar da rotina corrida, aparece no teatro para apoiar uma atriz iniciante, demonstrando que um gesto de presença pode transformar a trajetória de alguém.
Além dos embaixadores, o conteúdo também acompanha outros personagens cujas histórias reforçam o mesmo propósito. O filme da campanha traz ainda uma versão da música Coming Home – Part II, de Skylar Grey, que, num match com o texto, dá um recado sobre o sentimento de pertencimento, o “voltar para casa” e a relevância de estar presente.
“Ao criarmos o código visual da mensagem que ‘saiu do telefone’ para ser entregue pessoalmente, provocamos as pessoas a se conectarem com o que realmente importa no fim de ano”, diz a Co-COO da Africa Creative, Heloisa Pupim.
