As marcas que apostaram na 24ª edição do Big Brother Brasil estão verificando um alto retorno de buscas na internet e interesses pela marca, de acordo com um estudo realizado pela plataforma de inteligência de mídia Tunad. O levantamento foi realizado na quinta semana do programa ao mapear as marcas “Esporte da Sorte”, “Estácio, “Kwai”, “Mercado Livre”, “Oi”, “Rexona”, “Stone” e “Ton” durante e depois da sua exibição na TV.

As provas e ações patrocinadas geram um efeito imediato para essas empresas: elevam o interesse sobre os produtos ou serviços no momento em que o reality está no ar. O relatório analisou as inserções de marcas no programa. Um dos destaques dessa análise permite concluir que promover ações de merchandising na casa gera mais buscas e interesses pelas marcas do que a aparição diária nas vinhetas de patrocínio. No dia 6 de fevereiro, por exemplo, os participantes do BBB entraram em uma competição na casa ganharam, cada um, R$ 5 mil e um ano de Rexona grátis.

Segundo a Tunad, durante o merchandising da marca no BBB, que começou às 23h26, houve um pico de pesquisas por “Rexona” no Google, ocorrendo um aumento de 2.300% em relação à média dos 5 minutos anteriores ao início da ação.

Efeito semelhante foi observado na ação da Universidade Estácio, empresa responsável pelo patrocínio da prova do líder, que aconteceu no dia 6. Durante a ação na prova do líder desse dia, que começou às 22h57, aconteceu um pico por pesquisas da palavra “Estácio” no Google. A média de 5 minutos antes do merchan era de 33 e alcançou no 6º minuto 607 buscas, sendo assim, um aumento de 1.739 % em relação à média.

A pesquisa da Tunad mapeou todos os patrocinadores do reality que fizeram merchandising no programa, utilizando apenas a palavra-chave da marca no Google. Seguindo essa a métrica, outro destaque foi o Mercado Livre, que teve o maior número absoluto de novas buscas durante a ação.

De acordo com o CEO da Tunad, Cesar Sponchiado, o Big Brother Brasil tem desempenhado um papel fundamental no cenário publicitário. “Esse impacto é corroborado por dados dos últimos anos das pesquisas com Uplift em Google Search, que evidenciam o interesse do público nas marcas do reality, destacando a importância e a influência contínua do programa no comportamento dos consumidores”, diz.