O Governo do Estado do Rio de Janeiro lança uma campanha assinada pela Propeg para a conscientização contra o fumo, em especial contra o cigarro eletrônico, popularmente conhecido como “vape”. A iniciativa busca desmistificar, principalmente entre os jovens e adolescentes, a percepção de que o vape seria menos nocivo que o cigarro convencional. A ação reforça a mensagem de que o vape, além de ser proibido no Brasil, acarreta sérias consequências para a saúde pulmonar.
A estratégia da campanha visa gerar um impacto tanto visual quanto cognitivo, utilizando peças criativas que estabelecem uma ligação direta entre os atrativos sabores dos vapes e as consequências físicas do seu consumo. O conceito criativo é marcante: frutas, que remetem aos sabores mais vendidos dos cigarros eletrônicos, são ilustradas em forma de pulmões comprometidos.
“Hoje, um em cada nove adolescentes brasileiros usa cigarro eletrônico. O sabor é o fator que mais seduz esses jovens. Por isso, nossa mensagem precisava ser clara, forte e impossível de ignorar”, afirma Rodrigo Cardoso, diretor de arte da campanha.
“A comunicação tem um papel essencial para conscientizar a população sobre os riscos do cigarro eletrônico. Precisamos proteger, sobretudo, nossa juventude, que muitas vezes é levada a acreditar que o vape não traz consequências. Com esta campanha, reforçamos o compromisso do Governo do Estado em usar a informação como ferramenta de prevenção, cuidado e proteção à saúde pública.”ressalta Igor Marques, secretário de Estado de Comunicação Social e Publicidade.
FICHA TÉCNICA
Título: VAPE
Cliente: GOVERNO DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga E Hermes Zambini
Direção de Criação: Bernardo Cople
Criação: Rodrigo Lopes Cardoso e Fernando Goulart
Diretora Geral Propeg Rio: Isabela Fogaça
Supervisora de Atendimento: Isabela Furniel
Mídia: Marilene Fernandes
CSO: Melina Romariz
Gestora de Produção: Manuela Peixoto
Gerente de Produção e Projetos: Priscilla Motta
Produção Gráfico: Bruno Carneiro
Finalização: Luciano Araújo
Produção Imagem: Geroge Rutherford
Aprovação Cliente: Igor Marques
