Clube de Criação de Brasília. Essa notícia certamente tem um sabor especial. É como ver a história continuar.
Essa novidade é, de fato, uma notícia para comemorarmos, especialmente para quem, como eu, acompanha de perto a história do mercado publicitário de Brasília ao longo de cinco décadas. A retomada do Clube de Criação de Brasília, depois de 20 anos desativado, representa muito mais do que a reativação de uma entidade: é a reconstrução de um espaço de convivência, pensamento e valorização da criatividade brasiliense.
A retomada do Clube de Criação de Brasília é muito importante para o mercado publicitário brasiliense, que tem uma característica muito particular: por estar no centro das decisões políticas e administrativas do país, reúne uma parcela expressiva de campanhas de comunicação de interesse público, muitas delas com alcance nacional e regional.
A criação, nesse contexto, não é apenas uma questão estética ou de premiação. Uma boa ideia pode informar, conscientizar, mobilizar e até salvar vidas. Campanhas de vacinação, defesa dos direitos das mulheres, cidadania, educação, saúde, desenvolvimento social e tantas outras dependem de profissionais capazes de transformar temas complexos em mensagens que o cidadão compreenda e, principalmente, às quais dê atenção.
A publicidade precisa voltar a ser mais inspiradora, precisa emocionar. Há algum tempo só importam os algorítmicos, o conteúdo está sendo deixado de lado. Essa iniciativa é muito importante para que o livre pensar retome as campanhas publicitárias. Algoritmo, associado a uma criação de qualidade, ousada, capta a atenção instantânea, gera desejo imediato e leva o público a tomar uma posição.
Na minha visão, o novo Clube deve trabalhar pela valorização dos criativos de Brasília. Não apenas dos diretores de criação e redatores, mas de todo o ecossistema que participa da construção dessas ideias: diretores de arte, designers, profissionais de conteúdo, planejamento, mídia, atendimento, produção, audiovisual, live marketing e tantos outros.
Depois de 20 anos, a volta do Clube de Criação pode representar uma oportunidade extraordinária de criar uma ponte entre a história da criação publicitária brasiliense, os profissionais que ajudaram a construi-la e as novas gerações que estão chegando. A proposta é muito atual e necessária: aproximar profissionais de diferentes agências, estimular a troca de experiências, discutir a qualidade da criação, fortalecer o mercado e, sobretudo, pensar coletivamente o futuro da profissão.
Quero acreditar que minha experiência de 53 anos possa contribuir para esse momento. Há uma memória profissional que precisa ser preservada, mas também uma nova publicidade que precisa ser estimulada.
Agências estabelecidas em Brasília criam campanhas para todo o Brasil e para diferentes regiões do país. E quem tem essa responsabilidade merece ser reconhecido.
Que o novo Clube de Criação de Brasília volte forte, democrático e inspirador, valorizando quem cria, quem pensa e quem faz a comunicação acontecer.
Clube de Criação de Brasília, seja bem-vindo.
