A Heineken® encerrou sua participação na cerimônia do Effie Awards Latin America, realizada em Cartagena, na Colômbia, com três importantes reconhecimentos para a operação brasileira. Foram dois troféus de Prata com a campanha Could Have Been a Heineken e um troféu de Bronze com a iniciativa NoLineUp Festival. Could Have Been a Heineken foi desenvolvido em parceria com a agência LePub, enquanto No Line Up foi desenvolvido em parceria com a Athenas.
Could Have Been a Heineken levou a Prata em duas categorias de peso: Bebidas Alcoólicas e Marketing de Experiência, chancelando a estratégia da marca de construir relevância por meio da experimentação e do diálogo direto com o público. Já o NoLineUp Festival, ação que subverteu a dinâmica tradicional dos festivais de música ao colocar os encontros e a socialização no centro da experiência, garantiu o Bronze na categoria Bebidas Alcoólicas.
“O reconhecimento no Effie Latin America tangibiliza toda a história que a Heineken® tem liderando tendências e histórias criativas. Ver campanhas com propostas tão singulares sendo premiadas na América Latina, sem dúvidas, comprova a consistência da nossa visão de longo prazo e nosso compromisso de sempre nos reinventarmos”, afirma Igor de Castro, Diretor de Marketing da marca Heineken® no Brasil.
Ambas as iniciativas traduzem o posicionamento da marca em conectar produto e comportamento social contemporâneo. O projeto Could Have Been a Heineken destaca que as melhores conversas acontecem fora das telas e reforçou esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Por sua vez, o NoLineUp Festival desafia a lógica dos grandes festivais de música ao realizar um evento completo sem divulgar previamente as atrações do palco, provando que a melhor parte de um festival é a socialização genuína, os encontros entre pessoas e a atmosfera compartilhada, para além de qualquer algoritmo ou busca por validação digital.
As três premiações em Cartagena abrem a temporada de reconhecimentos do período, reforçando o protagonismo da marca na indústria da comunicação e sua consistência criativa na América Latina.
