A inteligência artificial acelera a produção publicitária, mas exige revisão humana rigorosa, especialmente na comunicação farmacêutica, em que precisão e regras específicas são obrigatórias.
A Quadra Creative Space, fundada por Amanda Brunholi e Ayrllys Allan Oliveira, usa a tecnologia em etapas como organização de briefings, busca de referências e criação de materiais. O ganho de velocidade aumenta o volume de entregas que dependem de avaliação crítica.
Em um projeto farmacêutico, a equipe identificou durante a revisão que o texto produzido com apoio de IA apresentava afirmação mais abrangente do que as evidências científicas sustentavam. O conteúdo foi corrigido antes da aprovação. “A qualidade da redação não garante a precisão da informação”, afirma Amanda, a sócia da Quadra.
A agência não delega à IA decisões sobre segurança do paciente, interpretação de evidências ou aprovação final de conteúdos e alegações. A ferramenta apoia a elaboração, mas a análise permanece com profissionais qualificados.
Na geração de imagens, a busca por perfeição pode reforçar padrões irreais e etarismo em projetos estéticos. “Imagens sem rugas, marcas naturais ou diferenças corporais podem associar juventude a saúde e bem-estar”, diz Amanda. A Quadra recomenda referências de pessoas reais e critérios claros de direção criativa.
“O desafio vai é fazer com que o aumento da capacidade de criação venha acompanhado de processos de revisão capazes de preservar a precisão científica, a responsabilidade das mensagens e o respeito às pessoas representadas”, afirma Amanda.
