A Black Friday deverá movimentar R$ 7,1 bilhões em 2025, um aumento de 12% em relação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). O dado reforça a importância de estratégias em que a cenografia vem assumindo papel cada vez mais decisivo na ligação entre marcas e consumidores.
Para atender a essa nova lógica de consumo, a Abrace (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes) destaca o papel da cenografia como ferramenta de engajamento e de diferenciação no varejo. Cada vez mais, as marcas têm utilizado o design de experiências para transformar o ato de comprar em uma vivência sensorial.
“A cenografia se tornou uma linguagem de marca. Quando bem planejada, ela não apenas ambienta o espaço, mas cria narrativas, desperta sensações e conduz o público a uma jornada que conecta emoção e consumo”, afirma o diretor executivo da Abrace, Paulo Passos.
De acordo com a Abrace, o sucesso de campanhas sazonais depende de um planejamento cenográfico profissional, com fornecedores qualificados e alinhamento estratégico desde o briefing.
Esse cuidado garante que a ambientação traduza de forma autêntica o posicionamento das marcas, respeitando normas técnicas e assegurando qualidade, segurança e impacto visual.
Fundada em 2011, a entidade atua nacionalmente para elevar o padrão técnico e criativo das montagens e cenografias no país. Ao lado de iniciativas como o Briefing de Cenografia, a associação promove a valorização de fornecedores qualificados.
