A WMcCann escolheu a Awin, empresa mundial de marketing de afiliados, para ser sua parceira exclusiva na definição de estratégias de afiliação para os clientes Nescafé Dolce Gusto e Starbucks at Home. O primeiro desafio apresentado pela WMcCann foi uma estratégia assertiva capaz de ajudar a aumentar de forma significativa a performance de vendas diretas e indiretas das duas marcas.
“Estabelecemos um trabalho conjunto muito colaborativo e eficiente, pois procuramos entender as necessidades específicas das duas marcas. E percebemos na equipe da agência muita dedicação em entender como funciona o segmento de afiliação, bem como confiança nas nossas recomendações”, diz Luiz Mansanaro, ead de Serviços aos Clientes da Awin.
“Os consumidores, realmente, apreciam receber benefícios por suas aquisições que possam ser utilizados nas futuras compras”, diz Jéssica Donoso, gerente de Mídia da WMcCann. Segundo ela, a WMcCann tem utilizado a plataforma para selecionar os afiliados e conta com o apoio da equipe de atendimento da Awin na definição de estratégias, em especial as promoções apoiadas pelas fintechs, empresas de cupons, como Cuponomia e Promobit, e de pontuações, como Dotz.
A alavancagem das vendas motivou a expansão das ações de marketing de afiliação, com iniciativas para ampliação de awareness, realizadas por meio de campanhas junto a websites como o AdoroCinema, especializado em lançamentos, resenhas, notícias sobre premiações e estrelas das telas de cinema. O IGN Brasil, site de games para Xbox, PS3, PS4 e PC. E Tecmundo, entre outros afiliados da Awin, informa Jéssica.
“Temos combinado campanhas de awareness e performance com cashbacks atrativos em diversos parceiros, como a Meliuz, obtendo um feedback muito positivo da audiência. Além disso, recentemente, em novembro, disparamos e-mail marketings com o apoio da Awin pela primeira vez. É uma ferramenta tradicional, mas continua a ter uma ótima resposta dos consumidores”, diz Matheus Campos, supervisor de Mídia da WMcCann.
