O Festival Élan encerrou na quarta-feira, 12 de agosto, sua 6ª edição, no Auditório da ESPM, em São Paulo. O encontro, realizado nos dias 11 e 12, reuniu a comunidade da comunicação para dois dias de palestras e premiação.
Promovido pelo Amigos do Mercado, o Festival Élan nasceu como uma transmissão ao vivo no YouTube, com apenas 12 categorias premiadas. Desde então, passou por diferentes espaços capital paulista, como o Museu da Imagem e do Som (MIS), o Reag Belas Artes e o Teatro D’ Jaraguá no Hotel Nacional Inn Jaraguá.
A edição 2026 contou com uma nova categoria, Ativação de Marca em Shopping Center. O júri, formado pelos Top 100 Gestores 2025/26, avaliou um número recorde de inscrições da história do festival. Foram 322 cases enviados de todo o país, distribuídos entre 30 categorias como finalistas.
Esta edição também marcou a estreia oficial do mascote do Festival Élan: o Elanito, um louro batizado dentre as sugestões dos próprios Top 100 Gestores 2025/26, além da votação do mercado. Elanito guiou o público pelos dois dias de evento. O tema da edição foi Brasis dentro do Brasil, que atravessou toda a programação.
A abertura contou com a palestra”9 Mentiras e uma Verdade”, com Thiago Biazetto, CEO da Tif Comunicação. Na sequência, o painel “Do CEP ao Briefing: Como o Contexto Regional Muda a Criação e o Resultado no OOH” reuniu Felipe Davis, CEO da OOH Brasil e presidente do Sepex; Zico Farina, ECD da Streetwise; e Mayara Andreoli, gerente de Marketing e Comunicação da Subway Brasil.
A programação de conteúdo foi apresentada pelo Alexandre Villalba, diretor do Festival, que também exerceu o papel de apresentador da premiação, juntamente do Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.
O evento foi realizado pelo Amigos do Mercado, com o patrocínio de NEOOH, AD+R, Helloo, Unilever e OOH Brasil, além do apoio da Inarco, Ivoire e Oitorama e da produção da Projeta.
Confira os vencedores de cada categoria:
Categoria: Ativação de Marca em Eventos Fechados
· A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Categoria: Campanha Publicitária
· Jornalismo – Record News
Categoria: Podcast
· Impulsionando a voz do OOH – AJPODCAST e Agência Watts
Categoria: Brand Experience
· O OOH em ritmo de alta velocidade – NEOOH, WMcCann, FourMidiaemFoco e Mastercard
Categoria: Social Media
· Central do Corre – WT.AG e Keeta Entregadores
Categoria: Esportes
· Cartão Preto – TIF Comunicação e Clube Athletico Paranaense
Categoria: Branding
· Uma nova marca para um novo tempo – LFi e Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes
Categoria: Formato Especial em Mídias Digitais
· bonequinhos do Oscar 2025 – Webedia Group e SN
Categoria: Regional
· Três Graças – Lápis Raro e Araújo
Categoria: Ativação de Marca em Ponto de Venda
· Campanha Sem Frio – Agência Pullse e Pontofrio
Categoria: Criatividade no Uso de Dados
· Gole Premiado – Agência Batux e Coca Cola
Categoria: Games
· Transformamos o pós vendas em experiência – Aioros Studios e Iveco
Categoria: Campanha Integrada
· No trânsito, enxergar o outro é salvar vidas – Mestra Comunicação, Maori Filmes e Observatório Nacional de Segurança Viária
Categoria: Rádio/Áudio
· Dá a Voz – BandNews FM
Categoria: Ativação de Marca em Shopping Center
· A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Categoria: Estudantes
· Colherarte: autorregulação que vem na caixa – PUCPR
Categoria: Branded Content
· Histórias que crescem com a gente – WT.AG, Tangram Content e Sicredi Serrana
Categoria: Inteligência Artificial
· Vista-se para fazer história – Agência Boca, TheFools e PA Concept
Categoria: Ativação em Locais Públicos
· Portal Amazônia viva – Kallas Mídia OOH e Gammas Comunicação
Categoria: Filme
· ASTRO – TV Globo
Categoria: Impacto Social
· Hczinho – Um hospital único como cada criança – Tif Comunicação e Hospital de Clínicas da UFPR
Categoria: Ativos de Out of Home
· Carro do Ovo – Prepare Mídia Soluções, WmCcann, Jokerman e Nestlé (Garoto
Categoria: Design e Artes Visuais
· Fireprints – Tech and Soul, Unquiet e Blood Audio
Categoria: Sustentabilidade
· Uncomfortable Sounds – Tech and Soul e Unquiet
Categoria: Formato Especial em Mídia Out of Home
· Tubos e conexões REAIS – TIGRE e Agência Contato
Categoria: Merchandising
· ESCOLHA É AUTONOMIA E ACESSIBILIDADE – TV Bandeirantes e Nestlé
Categoria: Eventos
· ARENA 10 EXPERIENCE – Promova BR e SEARA
Categoria: Eficácia na Estratégia Criativa
· Retail Coin – Agência Pullse,Casas Bahia e LiveMode
Categoria: Projeto Especial
· A Emoção em menos de um segundo – Aioros Studios, Arcos Dourados e McDonald’s
Categoria: Élan
· Choque de Gestão – Exame, Claro empresas e Santander
