A partir de agosto, São Paulo será palco da nova campanha de Amarula, quando a marca apresentará apresenta “Coração de Elefante”, uma iniciativa que une arte urbana, experiência sensorial e apoio a causas socioambientais.
A ação ocupará a cidade com uma escultura itinerante em formato de elefante, feita em discoball, que circulará por pontos estratégicos antes de chegar ao Beco do Batman, onde será inaugurado um mural exclusivo criado pelo coletivo de arte urbana Na Lata, na ZIV Gallery.
A obra homenageia Pupy e Kenya, as primeiras elefantes africanas resgatadas pelo Santuário de Elefantes Brasil (SEB).
Além da homenagem, essa ligação com os elefantes são parte essencial da cadeia produtiva da Amarula. Durante o verão, na savana sul-africana, a migração desses animais em busca dos frutos dourados e maduros da maruleira, a árvore de origem do licor, indica às comunidades locais o momento certo para a colheita. É uma relação ancestral e cheia de significado, que conecta natureza, cultura e produção.
Além das intervenções urbanas, a campanha terá desdobramentos no ponto de venda e no e-commerce. Entre agosto e setembro, a cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e na Amazon, R$ 10 serão revertidos ao Santuário, apoiando a infraestrutura e os cuidados com os animais.
O lançamento no Beco do Batman, em parceria com a Galeria ZIV, contará com apresentação da DJ Luísa Viscardi e presença da jornalista Mari Palma, que também visitará o SEB, no Mato Grosso, como embaixadora da ação.
Além do evento fechado, a marca promoverá ativações aos sábados, abertas ao público, durante o período da campanha.
A estratégia multicanal inclui materiais especiais nos pontos de venda, como gargaleiras, wobblers e comunicação temática nas gôndolas, além de ações de merchandising em lojas conceito e ativações no e-commerce.
Segundo a gerente de marketing de Amarula no Brasil, Bárbara Ramos, a campanha simboliza um novo capítulo na relação da marca com causas ambientais e com o público jovem. “Coração de Elefante é um convite à reconexão com a natureza e com aquilo que realmente importa para Amarula, reforçando um propósito que faz parte do DNA da marca”, diz.
O elefante no rótulo de Amarula carrega um significado especial. Os elefantes africanos são apaixonados pelos frutos da maruleira e, anualmente, percorrem longas distâncias na savana para se alimentar deles. Esse momento marca também o início da colheita nas comunidades locais.
No Brasil, a marca mantém uma relação próxima com o Santuário de Elefantes Brasil, localizado na Chapada dos Guimarães, que oferece um ambiente seguro e natural para animais resgatados. Atualmente, o espaço abriga sete elefantes, incluindo Pupy e Kenya, as primeiras africanas do local.
