A transformação da Lu, personagem do Magalu, em loira para uma campanha de Carnaval, uma collab entre duas personagens de marcas diferentes para celebrar o Dia do Pudim e a evolução de uma influenciadora virtual que passou a atuar como agente de compras com inteligência artificial. Essas são algumas das iniciativas reconhecidas pelo Effie Awards 2026 que contaram com a participação da Lightfarm Studios em sua produção visual.
Ao todo, o estúdio integrou quatro campanhas premiadas nas edições brasileira e latino-americana da iniciativa. No Effie Awards Brasil, foram reconhecidos os trabalhos “Lu (Além) do Magalu”, desenvolvido pela Ogilvy Brasil; “Magaloira”, criado pela W3haus em parceria com Wella e Magalu; e “Pudim Lovers: a collab que pensou fora da fôrma”, desenvolvido pela Talent para Batavo e Magalu. Já no Effie Latam, a campanha “Una Agente Como La Gente”, também da Ogilvy Brasil para o Magalu, conquistou prata.
A atuação da Lightfarm nos projetos envolveu diferentes frentes de produção e tecnologia. Em “Lu (Além) do Magalu”, o estúdio trabalhou na campanha que destaca o posicionamento da Lu como influenciadora digital, ampliando sua presença para além da marca Magalu. Na campanha “Magaloira”, a equipe foi responsável pela transformação visual da personagem, que depois de 23 anos morena adotou o tom loiro acinzentado de Koleston Deluxe. A produção combinou modelagem 3D, inteligência artificial e pós-produção, com refinamento dos artistas da Lightfarm para preservar as características e a identidade visual da Lu. A ação levou a personagem ao Carnaval de Salvador, Recife e Rio de Janeiro.
Em “Pudim Lovers”, a Lightfarm ficou responsável pela produção visual das personagens Lu, do Magalu, e Holandesa, da Batavo. Foram desenvolvidos dois vídeos e três peças visuais, utilizando recursos de 3D, inteligência artificial e pós-produção para construir a interação entre as personagens das duas marcas. O reconhecimento internacional, através do Leão de Bronze no Cannes Lions 2026, veio com “Una Agente Como La Gente” (“Um Agente Como a Gente”), campanha que apresentou a Lu como uma agente de compras com inteligência artificial no WhatsApp, capaz de compreender mensagens de voz, imagens e linguagem cotidiana para conduzir uma experiência de compra dentro da conversa. A Lightfarm contribuiu para a construção visual e a evolução da personagem em 3D ao longo de sua trajetória.
“É muito gratificante ver projetos tão diferentes entre si recebendo esse reconhecimento. Cada campanha trouxe um desafio particular para nossa equipe, desde a transformação visual de uma personagem até a criação de novas possibilidades de interação entre marcas e público. Nosso trabalho é contribuir para que essas ideias ganhem forma, combinando talento artístico, tecnologia e inovação. É também um reconhecimento das parcerias que construímos com as agências e os anunciantes“, afirma Milton Menezes, Chief Innovation Officer (CInO) da Lightfarm.
FICHA TÉCNICA
Head of Creative Direction – Rafael Vallaperde
Chief Innovation Officer – Milton Menezes
Chief Technology Officer – Ricardo Combat
Creative Director – Aron Aguiar
Post-Production Supervisor – Ciro Sollero, Wend Taylor
Head of Project Management – Maurício Andrade
Head of Production – Stefanie Dias
Project Management – Caroline Abreu
Head of Business Development – Barbara Galvão
Commercial Manager – Naiara Lopez
Head of Marketing – Tenili Schmidt
Script – Paula Andrade
Head of Post-Production – Clara Morelli
AI/Post Production Artists – Pedro Afonso, Rafael Casagrande, Danillo Faccini, Leonardo Escobar, Luisa Jardim, Luiza Aguiar, Thaiane Lima, Lucas Lepesqueur, João Calazans, Caio Vinicius, Livia Medeiros
Video Editor – Guilherme Micsik e Guilherme Busato
Compositor – Igor Rolim
Head of 3D – Arthur Baden
3D Artists – Beatriz Yuassa, Abruel Moreira, Marcelo Vaz, Micael Quental, Thiago Valentim Agency – Talent
