A campanha “O Puro Suco do Brasil”, criada pela Ampla, começou a ser veiculada com o objetivo de apresentar a nova identidade da FM O Dia (90,5 FM), no Espírito Santo, em parceria com a Rede Vitória, da qual a rádio faz parte.
Além de renovação visual, a ação reforça o posicionamento da emissora no estado, onde chegou em 2024, destacando sua essência popular, alegre e próxima da audiência. Ao mesmo tempo em que atua como uma marca de alcance nacional, a emissora fala diretamente ao ouvinte capixaba.
“Após estudo aprofundado, a Ampla entendeu a principal força da FM O Dia e sua capacidade de estabelecer uma relação próxima com o público”, afirma o diretor de Criação da Ampla-ES, Bruno Reis.
“Partindo dessa premissa, usando a expressão ‘o puro suco do Brasil’, popularizada nas redes sociais para descrever o ‘tipicamente brasileiro’, construímos identidade visual vibrante e bem-humorada, recheada de elementos culturais locais”, diz.
Com expressões típicas, ritmo contagiante e visual misturado à brasilidade com referências regionais, a nova identidade procura reforçar o sentimento dos ouvintes de que a rádio pode ter sotaque carioca, mas tem coração capixaba.
Um dos pontos altos da estratégia é o filme de 45 segundos, produzido pela Inpacto e dirigido por Dudu Almeida. A campanha, que também conta com outdoor, webbanner e posts nas redes sociais, apostou na participação dos próprios locutores.
Carolzinha, Marla, Moreno e DJ Rabannada são os protagonistas, cantando jingle inédito, criado pela equipe da rádio. A escolha, dessa forma, reforça o vínculo com o público e valoriza o carisma desses comunicadores, que já são figuras conhecidas dos ouvintes.
“A FM O Dia já está presente no Espírito Santo e, como parte do planejamento, estamos desenvolvendo mais uma etapa da campanha de regionalizar a marca já tão conhecida no Brasil”, afirma a diretora de Negócios da Ampla-ES, Marla Oliveira.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Rede Vitória
Diretor de Criação: Bruno Reis
Head de criação: Thauana Moreira
Coordenação de criação: Izabella Rodrigues
Criação: Rogério Campos e Bia Ferreira
Produção: Mila Neri
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Coordenação de Negócios: Isabela Gava
Atendimento: Hanna Bizi
Produção de Vídeo: Inpacto Produções
Direção: Dudu Almeida
Aprovação: Karime Falcão e Dawan Maciel
