Brasília, 17 de Abril de 2024 - 5:13

MADONNA ‘ATEMPORAL’ ESTRELA CAMPANHA PELOS 100 ANOS DO ITAÚ UNIBANCO

Com a frase “feita de futuro”, a cantora norte-americana Madonna estrela a campanha do Itaú Unibanco em comemoração ao aniversário de 100 anos do banco. A peça com a maior artista pop dos últimos 40 anos se propõe a inspirar as pessoas a honrar a importância do tempo, priorizando o legado e a longevidade como mensagem central.

A campanha foi desenvolvida em torno do movimento “Feito de Futuro”, lançado pelo banco no final do ano passado para celebrar seu centenário. Madonna, a artista feminina que mais vendeu discos em todos os tempos, foi a escolha pelo marketing do banco por conta de sua história de liberdade criativa, versatilidade e uma carreira que continua em alta.

Esta é a primeira vez que um artista assume a criação de um filme publicitário para o banco. “Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista”, afirma a superintendente de marketing do Itaú Unibanco, Thaiza Akemi. “Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, diz.

De acordo com a produção, Madonna se envolveu em todo o processo, um comportamento pessoal que vem se repetindo há décadas em sua carreira. Ela escolheu a direção de Jonas Åkerlund, que dirigiu seu premiado videoclipe para a canção “Ray of Light”, tornando-se um parceiro criativo contínuo ao longo dos anos.

No filme, Madonna declara: “eles me chamam de rainha do pop. Eu sei que é um elogio. Mas a monarquia está no passado e eu não. Eu não tenho uma idade: tenho todas as idades. Não se trata de quem eu sou, mas de quantas eu sou. Contem minhas conquistas e não o número de anos que vivi neste planeta. Estou sempre me reinventando, para poder continuar sendo eu mesma.”

E a narração continua: “Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou. Continuarei hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”. Para Thaiza, o filme que Madonna criou não é sobre o tempo, mas sobre ser atemporal. “Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú.”

O filme desenvolvido pela agência Africa Creative já está sendo veiculado na internet. Sua estreia na TV ocorre no dia 22 de fevereiro durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo.

Ficha técnica

FILME DE MADONNA
Cliente: Itaú
Agência: Africa

Equipe da Africa
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Alexandre Peralta
Chefe de design: Bruno Valença
DC: Renato Jardim
ACD: Dudu Barcelos

Criação: Madonna, Alexandre Peralta, Dudu Barcelos, Renato Jardim, Cortez Pereira, Diego Viana

Conteúdo: Maria Carolina Colicigno, Caio Verçosa, João Machado, Mateus Souza, Leandro Lucena

Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Isadora Charbel, Eduardo Chijo, Marina Buzzi Fontes, Guilherme Alves

Mídia: Pedro Eustachio, Haroldo Paro, Rodrigo Rodrigues, Henrique Arakaki, Fabio Vannucci, Rafael Leite, Milena Oliveira, Nicole Cardoso, Jonathan Victor dos Santos

Planejamento: Ana Paula Kuroki, Guilherme Godinho, Victória Franco

Talentos: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Leandro Motta

Produção da Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer

Aquisição de agência de talentos: RM Mgmt – Renata Murga e Allan Meira.

Equipe do Itaú

Aprovação do cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Pedro Smith, Paula Pazikas, Caroline Paluan

Artista
Artista: Madonna

Diretor
Diretor do filme: Jonas Åkerlund
 

Production Team UK – Black Dog Films

Global Head of Black Dog / Executive Producer: Martin Roker

Producer: Holly Wolfers

UK Production Manager: Lily Moore

UK Production Coordinator: Daisy Shepherd

Director’s Assistant: Jack Dentinger

International Team

Director of Photography: Eric Broms

Madonna’s Creative Team

Creative Director & BTS Photographer: Ricardo Gomes @sfcreative_

BTS Videographer & Editor: Courtney Harvier

Madonna’s Team

M Make Up Artist: Wendi Miyake

Make Up Assistant: Justin Lentz

Hair Stylist: Sasha Nesterchuk

Hair Assistant: Céline de Cruz

Manicurist: Naomi Yasuda

Stylist: Rita Melssen

Stylist Assistant: Pauline Abadia

Tailor: Samuel Ososki

Service Company Paris: Mommy Production

Production Paris Line Producer: Cécile Liconnet

Production Manager: Céline André

Production Coordinator: Alma Labarthe

Production Coordinator: Julia Mongin

Chaperone Agency & Client: Anastasia Marto

AD

1st Assistant Director: Fabrice Jeandemange

2nd Assistant Director: Eric Labat

Camera

1st Assistant Camera A: Franck Leclerc

2nd Assistant Camera A: Lucas Leclerc

1st Assistant Camera B: Olivier Greco

2nd Assistant Camera B: Maguelonne Pochon

1st Assistant Camera C: François Gallet

Assistant camera GoPro: Jule Poisson

Video Assistant: Brune Aulagne

Q-take Operator: Stephen Coquin

DIT: David Goudier

Steadicam Operator: Loïc Andrieu

Teleprompter Operator: Goulven Salliou

Grip

Key Grip: Benjamin Renaud

Grip: Benjamin Ramé

Grip: Arthur Ehret

Grip: Pierre-Alain Mainguy

Grip: Guillaume Mondin

Grip: Dorian Pirot

Lighting

Gaffer: Yvan Quéhec

Best Boy: Stéphane Martin

Electrician: Antoine Quéhec

Electrician: Clément Duroux

Electrician: Guillaume Brunet

Electrician: Willy Gauzin

Electrician: Teddy Moireau

Air Star: Brice Mousnier

Sound

Sound Engineer: Cyril Moisson

Boom Operator: Valentin Sampietro

Boom Operator: Sacha Mikoff

Art Department

Art Director: Jean-Michel Bertin

1st Assistant Art Director: Antoine Lamperiere

2nd Assistant Art Director: Sylvio Marchand

Art director Assistant: Raphael Berrichon

Art director Assistant: Anne-Camille Allueva

Unit / Locations / Security

Location Manager: Stéphane Aoughlis

Assistant Location Manager: Gilles Serrao Nunes

Unit Manager: Ludovic Dupont

Assistant Location Manager: Clément Perot

PA Location: Eva Bakouche

PA Location: Arthur Meurisse

PA Unit: Mathilde Rossi

PA Unit: Juliet Ames

PA Unit: Coline Chatard

PA Unit: Anae Beille

PA Unit: Anne-Caroline Remy

PA Unit: Antoine Peltier

PA Unit: Phébé Loucano

PA Unit: Nelson de Melo

Head of Security: Christophe Feve

Catering @Catering Parisien: Hava Celik

Catering @Catering Parisien: Jade Amalric

Catering @Catering Parisien: Lea Berlingaud

On Set Medic: Johanna

Transport

Transport Manager: Sylvain Trystram

Driver UK Production Team: Valerian Skowron

Driver Director: Christophe Coupé

Driver DOP: Jean-Paul Girbal

Driver Glam M: Didier Stebon

Driver Management M: Christophe Coupé

Driver Agency: Pierre Hue

Driver Client: Nabil Azzoug

Lighting Stand In

Lighting Stand-In: Satine Jahn

Equipment

Camera & Lighting: RVZ

Editor – Main Film

Editor: Danny Tull

Archive Research Team Archive Research: Fourth Drawer

Archive Producer: Tess McNally Watson

Post-Production – Hero Film

Black Dog Films

Producer: Holly Wolfers

1920

Colourist: Kai Van Beers

2D Supervisor: Ryan Hadfield

2D Artist: Lucas Warren

2D Artist: Taylor Webber

2D Artist: Matilda Craig

2D Artist: Weronika Holak

VFX Producer: Ella Whiting

Supersonic

Sound Designer: Rune Klausen

Pope Creative Studio

Graphics: Robin Olofsson

Music composer: Mikael Åkerfeld

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