Passados 33 anos da primeira vitória de Ayrton Senna no Brasil, a Heineken está lançando uma campanha 360°, criada pela LePub São Paulo, levando a mensagem de um ídolo que continua unindo os brasileiros ao longo dos anos, assim como a Heineken, representado por um gesto que une ambos: o brinde.
A homenagem de Heineken, patrocinadora global da Fórmula 1, começa com um filme dirigido pelo ganhador do Oscar Armando Bo. O comercial estreou nesta quinta-feira, 17 de outubro, no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT e, simultaneamente, nas salas de cinema e nas mídias digitais.
A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991, quando público nas arquibancadas lotadas aplaudiam o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.
Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV.
O filme faz uma passagem de tempo. Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia. Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana.
Já em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal. Todo o filme é embalado pela trilha “Lean On Me”, de Bill Withers.
Hashtag da gratidão
A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag que retorna para a campanha deste ano.
“Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos”, afirma a diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil, Beatrice Jordão. “Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história.”
“Tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado, para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, diz o CCO e sócio da LePub São Paulo, Felipe Cury.
Além dos filmes nas versões de e 30 e 60 segundos, que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.
Ficha Técnica
Heineken
Marketing: Beatrice Jordão, Fabrizio D’angelo, Carlos Mario Rico Franco, Laisa Valerio, Lucas Pires Barbosa, Eduardo Picarelli, Cecília Bottai, Guilherme Retz, Daniella Iebba, Nabil Nasser, Bram Westenbrink, Dolf van den Brin
Mídia: Fernanda Saboya, Williane Vieira
Brand PR: Adriana Teixeira, Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte
Le Pub Brasil
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu
CCO & Partner: Felipe Cury
CSO & Partner: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado e Leone Damiao
Copywriter: Victor Sotero
Art Director: Samoel Junqueira
Designer: Kayna Michelin
Creative Production Director: Carla Rossini
Senior Creative Producer: Brunno Cunha
Editor: Jesse Roscoe e Leo Sanches
Executive Operations & Business Director: Aline Garcia
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marinna Santos
Account Assistant: Rayani Tobias
Content Director: Dayana Texeira
Content Manager: Thais Vargas
Community Manager: Karina Silva
Head of Strategy: Mariana Coradi
Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Mansur Atique
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Lucas Gimenez e Fernando Brito
Media Coordinator: Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Mafê Malozzi
Produtora Rebolucion
Production Company: Rebolucion
Film Director: Armando Bo and Watta Hermanez
Executive Producer: Ciro César Silva
Line Producer: Chancho, Mariano Avellaneda and Alexandre Macen
Producers: Mariana Khuri and Lúcio Sulzbach
Production Coordination: Érika Andrade and Sarah Moura
1st Assistant Director: Juan Joaquin and Ana Claudia Azevedo
2nd Assistant Director: Amanda Barros
Director of Photography: Rolo
1st AC: Chile and Motinha
2nd AC: Ricardo Pedro and Caio Freitas
DIT (Digital Imaging Technician): Felipe Maciel Delgado
Production Designer: Frederico Alves
Art Assistant: Thais Russo and Mariana Naomi
Art Producer: Vinicius Marcial
Props Production: Mariana Hermann
Costume Production: Giovanna Moretto
Makeup: Carla Cristina Carrasco
Production Direction: Tatiana Ueda
Production Manager: Sara de Rizzo
Production Assistant: Livia Maria and Daniel dos Santos
Location Manager: Jefferson dos Santos and Gabriela Salgado
Set Dresser: Magosh and Diogo Telles
Casting Producer: Deborah Antunes
Best boy electrician: Walério Máximo and Álvaro Crispi
Best boy grip: Alexandre Fidelis and Gerlando Dos Santos Pereira
Post-Production Coordinator: Fernando de Souza Maria Laura Rodriguez (Rebolucion ARG)
Editor: Felix Soifer
Color grading: Bleach
Finishing: Da8ocho (Gabriel Mongardi)
3D: Butterfly
Finisher: Juliana Sánchez (Rebolucion ARG) / Rebolucion BR crew
Produtora DaHouse
Produtora de áudio: DaHouse Audio
Produção e direção musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Narrador: Vina Mottecy
Mix e master: Rodrigo Deltoro
Atendimento e Coordenação: Carol Masseti e Andrea Oliveira
Trilha sonora
Título: Lean on me
Artista: Bill Withers
Published by: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Universal Music Works
Círculo CRM
Sócio & CEO: Luís Greco
Sócio & COO: Miguel Pires
Sócio & CMO: Pedro Castro
Account Manager: Camila Moura
Strategy Manager: Harumi Kavazaro
Creative Director: Polyana Tarquinio
Content Manager: Laryssa Neves
Marketing Cloud Specialist: Otavio Takahashi
Marketing Cloud Assistant: Luiz Balaminute
Data analyst: Matheus Fernandes
DENTSU – Digital Media
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Aline Licen e Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira e Ana Paula Fernandes
Media Sênior Analyst: Maria Eduarda Custodio
Media Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla
LEMA+ | Community & Influencer e Press
CO-Founder & COO: Letícia Zioni
Partner & CCO: Guilherme Maia
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Fe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Strategy Leader: Andrés Piza
Creative Strategist: Duma Pinheiro
Creative Copywriter: Stella Carvalho
Creative Art Director: Ruan Araújo
Creative Copywriter: Kenia de Mattos
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Battistoni
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
Community & Influencer Leader: Gabriella Marçola
Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira
Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Lucas Martins
Community & Influencer Assistant: Guilherme Alves