Brasília, 11 de Novembro de 2024 - 8:35

HEINEKEN RELEMBRA A 1ª VITÓRIA DE SENNA NO BRASIL E SEU GESTO ETERNO

Passados 33 anos da primeira vitória de Ayrton Senna no Brasil, a Heineken está lançando uma campanha 360°, criada pela LePub São Paulo, levando a mensagem de um ídolo que continua unindo os brasileiros ao longo dos anos, assim como a Heineken, representado por um gesto que une ambos: o brinde.

A homenagem de Heineken, patrocinadora global da Fórmula 1, começa com um filme dirigido pelo ganhador do Oscar Armando Bo. O comercial estreou nesta quinta-feira, 17 de outubro, no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT e, simultaneamente, nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991, quando público nas arquibancadas lotadas aplaudiam o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV.

O filme faz uma passagem de tempo. Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia. Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana.

Já em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal. Todo o filme é embalado pela trilha “Lean On Me”, de Bill Withers.

Hashtag da gratidão

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag que retorna para a campanha deste ano.

“Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos”, afirma a diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil, Beatrice Jordão. “Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história.”

“Tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado, para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, diz o CCO e sócio da LePub São Paulo, Felipe Cury.

 Além dos filmes nas versões de e 30 e 60 segundos, que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais. 

Ficha Técnica

Heineken

Marketing: Beatrice Jordão, Fabrizio D’angelo, Carlos Mario Rico Franco, Laisa Valerio, Lucas Pires Barbosa, Eduardo Picarelli, Cecília Bottai, Guilherme Retz, Daniella Iebba, Nabil Nasser, Bram Westenbrink, Dolf van den Brin

Mídia: Fernanda Saboya, Williane Vieira

Brand PR: Adriana Teixeira, Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte
Le Pub Brasil

GLOBAL CEO: Bruno Bertelli

GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu

CCO & Partner: Felipe Cury

CSO & Partner: Aldo Pini

Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves

Creative Director: Yan Prado e Leone Damiao

Copywriter: Victor Sotero

Art Director: Samoel Junqueira

Designer: Kayna Michelin

Creative Production Director: Carla Rossini

Senior Creative Producer: Brunno Cunha

Editor: Jesse Roscoe e Leo Sanches

Executive Operations & Business Director: Aline Garcia

Account Director: Juliana Dantas

Account Manager: Marinna Santos

Account Assistant: Rayani Tobias

Content Director: Dayana Texeira

Content Manager: Thais Vargas

Community Manager: Karina Silva

Head of Strategy: Mariana Coradi

Strategy Director: Marilia Duran

Strategy Manager: Mansur Atique

Media Director: Priscilla Leite

Media Manager: Jussara Bezerra

Media Supervisor: Lucas Gimenez e Fernando Brito

Media Coordinator: Carla Tassi

Media Assistant: Eric Bueno

Chief Communications Officer: Paula Ganem

Communications Manager: Mafê Malozzi
Produtora Rebolucion

Production Company: Rebolucion

Film Director: Armando Bo and Watta Hermanez

Executive Producer: Ciro César Silva

Line Producer: Chancho, Mariano Avellaneda and Alexandre Macen

Producers: Mariana Khuri and Lúcio Sulzbach

Production Coordination: Érika Andrade and Sarah Moura

1st Assistant Director: Juan Joaquin and Ana Claudia Azevedo

2nd Assistant Director: Amanda Barros

Director of Photography: Rolo

1st AC: Chile and Motinha

2nd AC: Ricardo Pedro and Caio Freitas

DIT (Digital Imaging Technician): Felipe Maciel Delgado

Production Designer: Frederico Alves

Art Assistant: Thais Russo and Mariana Naomi

Art Producer: Vinicius Marcial

Props Production: Mariana Hermann

Costume Production: Giovanna Moretto

Makeup: Carla Cristina Carrasco

Production Direction: Tatiana Ueda

Production Manager: Sara de Rizzo

Production Assistant: Livia Maria and Daniel dos Santos

Location Manager: Jefferson dos Santos and Gabriela Salgado

Set Dresser: Magosh and Diogo Telles

Casting Producer: Deborah Antunes

Best boy electrician: Walério Máximo and Álvaro Crispi

Best boy grip: Alexandre Fidelis and Gerlando Dos Santos Pereira

Post-Production Coordinator: Fernando de Souza Maria Laura Rodriguez (Rebolucion ARG)

Editor: Felix Soifer

Color grading: Bleach

Finishing: Da8ocho (Gabriel Mongardi)

3D: Butterfly

Finisher: Juliana Sánchez (Rebolucion ARG) / Rebolucion BR crew
Produtora DaHouse

Produtora de áudio: DaHouse Audio

Produção e direção musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné

Narrador: Vina Mottecy

Mix e master: Rodrigo Deltoro

Atendimento e Coordenação: Carol Masseti e Andrea Oliveira
Trilha sonora

Título: Lean on me

Artista: Bill Withers

Published by: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Universal Music Works
Círculo CRM

Sócio & CEO: Luís Greco

Sócio & COO: Miguel Pires

Sócio & CMO: Pedro Castro

Account Manager: Camila Moura

Strategy Manager: Harumi Kavazaro

Creative Director: Polyana Tarquinio

Content Manager: Laryssa Neves

Marketing Cloud Specialist: Otavio Takahashi

Marketing Cloud Assistant: Luiz Balaminute

Data analyst: Matheus Fernandes
DENTSU – Digital Media

Executive Business Director: Caroline Bassi

Media Director: Raphael Cunha

Media Manager: Cleberson Luque

Business Manager: Aline Licen e Ana Carla Melo Sartori

Business Supervisor: Julia Santos

Media Supervisor: Jullyana Ferreira e Ana Paula Fernandes

Media Sênior Analyst: Maria Eduarda Custodio

Media Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla

LEMA+ | Community & Influencer e Press

CO-Founder & COO: Letícia Zioni

Partner & CCO: Guilherme Maia

Account Manager: Maria Puebla

Services and Project Manager: Fe Klingelhoefer

Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman

Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira

Strategy Leader: Andrés Piza

Creative Strategist: Duma Pinheiro

Creative Copywriter: Stella Carvalho

Creative Art Director: Ruan Araújo

Creative Copywriter: Kenia de Mattos

Creative Art Director: Daniel Magalhães
Press Officer Manager: Luís Dolci

Press Officer: Mayara Grosso

Press Officer: Isabella Battistoni

Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

Community & Influencer Leader: Gabriella Marçola

Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira

Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Lucas Martins

Community & Influencer Assistant: Guilherme Alves

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