A campanha “Riqueza” foi criada pela Escala, para reforçar o posicionamento do Banco da Amazônia como agente essencial no desenvolvimento sustentável da região amazônica. Partindo de uma reflexão sobre o verdadeiro valor das riquezas, a campanha afirma que nenhum ativo no mundo é mais valioso do que a Amazônia: sua floresta viva, biodiversidade, ancestralidade, águas, saberes e povos. E é com esse propósito que o Banco nasceu, para cuidar da maior riqueza do planeta.
Com mais de oitenta anos de atuação, o Banco da Amazônia é a principal instituição de fomento da região e carrega, desde sua origem, um forte compromisso com a proteção ambiental, o fortalecimento da bioeconomia e o apoio a iniciativas que promovem desenvolvimento com responsabilidade. Na COP 30, o Banco se apresenta ao mundo com essa identidade: o banco que cuida da maior riqueza do planeta, a Amazônia.
A campanha “Riqueza” é multiplataforma e recheada de ações, estruturada em duas fases. No primeiro momento, o filme-manifesto homenageia a Amazônia e os povos originários; já na segunda fase, um novo filme mostra a atuação concreta do Banco da Amazônia na transformação da vida da população da região, com destaque para o microcrédito, o fomento à agricultura familiar e outras soluções financeiras que impulsionam o desenvolvimento sustentável.
A veiculação acontece nos nove estados da Amazônia Legal, além do Distrito Federal e de São Paulo, marcando uma nova fase do posicionamento estratégico da instituição. Em paralelo, a presença internacional na Times Square, em Nova York, leva a mensagem do Banco da Amazônia para uma das maiores vitrines do mundo, ampliando a visibilidade da região amazônica e reforçando o protagonismo da instituição nas agendas globais de sustentabilidade e clima, em sintonia com a COP30.
O conteúdo da campanha é protagonizado por personagens reais da Amazônia, ressaltando a diversidade de expressões que traduzem suas verdadeiras riquezas: da floresta às comunidades ribeirinhas, da juventude empreendedora aos mestres da cultura popular. A identidade visual aposta em uma proposta simbólica e original: retratar as riquezas amazônicas em forma de papel-moeda, como metáfora de seu valor inestimável. Animais, paisagens e pessoas ganham espaço como se fossem estampas de cédulas brasileiras, em ilustrações exclusivas criadas por uma artista da própria região, cuja vivência e pertencimento conferem ainda mais autenticidade à campanha.
Segundo o Diretor Executivo de Criação Roberto Lopes, “esta campanha nasce de uma provocação aparentemente simples: se a Amazônia é o coração do planeta, por que ela nunca aparece nas medições das maiores riquezas globais? As listas financeiras destacam empresas, pedras preciosas, reservas de petróleo mas nunca incluem a floresta que sustenta o equilíbrio do nosso mundo. Ao refletirmos sobre isso, chegamos ao óbvio que poucos têm coragem de afirmar: não há fortuna, não há cofre, não há cédula de dinheiro existente ou inventada capaz de comprar nossa floresta. A Amazônia é, simplesmente, a maior riqueza da Terra.”
Com foco em pertencimento, engajamento e valorização da identidade amazônica, a campanha será trabalhada em múltiplas frentes: TV, rádio e impressos; Digital: TikTok, Kwai, Deezer, Spotify, Netflix, Meta, LinkedIn, Google e portais regionais e Times Square (NY):filme 15’’ no painel Nasdaq • 19–30/09 (Semana do Clima) • 07–24/11 (COP30).
Ficha Técnica:
Cliente: Banco da Amazônia
Produto: Institucional – COP 30
Campanha: Riqueza
Agência: Escala
Direção Executiva: Rodrigo Moreira
Diretor Executivo de Criação: Beto Lopes
Diretor de Criação: Hugo Barros
Direção de Arte: Lucas Araujo
Diretora de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Ilustração: Carla Duncan
Planejamento: Renata Schenkel e Calvin Wallau
Atendimento: Lorena Bastos e Ádria Bessa
Mídia: Carla Lima e Camila Camacho
Data Analytics: Roberta Selister
Produção Eletrônica: Rafael Franco e Arthur Duarte
Produtora de Vídeo e Animação: Flare Filmes
Produtora de Áudio: Elos Estúdio
Gerência Nacional de Operações: Melissa Silva
