Muitas pessoas conhecem o Sebrae, mas nem sempre sabem exatamente tudo o que a instituição faz para apoiar quem empreende no Brasil. É a partir dessa percepção que nasce “O Que o Sebrae Faz 2026”, nova campanha institucional criada pela Artplan para mostrar, de forma simples e próxima, como a organização atua em diferentes etapas da jornada dos pequenos negócios.
A campanha conta com a participação da atriz Dira Paes e parte de uma escolha narrativa simples e potente: inverter o papel tradicional da celebridade na propaganda. Em vez de ocupar o centro da comunicação, Dira se torna coadjuvante na história e cede o protagonismo aos verdadeiros personagens da campanha: os empreendedores brasileiros. Ao longo da narrativa, vendedores, comerciantes, prestadores de serviço e donos de pequenos negócios assumem a condução da conversa para ilustrar como o Sebrae está presente desde os primeiros passos de uma ideia até os momentos de crescimento e consolidação de uma empresa.
A comunicação também destaca os três pilares que orientam a atuação da instituição: a Cultura Empreendedora, voltada ao estímulo e à formação de novos empreendedores; o Ambiente de Negócios, relacionado à melhoria de regras, políticas públicas, acesso a crédito e desenvolvimento; e a Gestão Empresarial, focada na competitividade, sustentabilidade e crescimento dos pequenos negócios.
“A campanha parte de uma ideia muito simples, ninguém melhor para explicar a importância do Sebrae do que os próprios empreendedores. Por isso, colocamos esses personagens no centro da narrativa e mostramos como a instituição apoia os pequenos negócios em diferentes momentos da sua trajetória”, comenta Thiago Julio Diniz, diretor de Criação da Artplan.
Tendo estreado em julho, a campanha está sendo veiculada em TV, cinema, plataformas digitais e redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Campanha O Que Sebrae Faz 2026
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: Sebrae
Campanha: O Que Sebrae Faz 2026
Aprovação no Cliente: Henrique Souza, Eduardo Duarte, Fernando Bandeira, Fernanda Cristina e Karla Nayra
Diretor-Geral: Duda Moncalvo
CCOs do Grupo Dreamers: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
CCOs: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Diretor de Criação: Thiago Diniz e Gustavo Viana
Diretor de Arte: Gustavo Viana
Redator: Thiago Diniz
Conteúdo e Engajamento: Bito Teles, Mariana Veloso e Larissa Santiago
Head de Atendimento, Negócios e Operações: Cacá Malta
Diretora de Atendimento: Clara Bianchi
Equipe de Atendimento: Caroline Beghini e Mariaalice Guerra
Diretor de Planejamento: Rafael Leão
Equipe de Planejamento: Ana Reis, Ana Quintiliano e Pedro Carvalho
Diretora de Mídia: Vivianne Amaral
Equipe de Mídia: Iago Joston, Filipe Braga, Enio Andrade e Maicon Oliveira
Diretora de Creative Data: Carolina Amorim
Equipe Creative Data: Ayla Fernandes, Gabriel Garcia, Isabel Mota, Evellyn Bernardes, Thiago Braida, Wilas Santos e Zuleide Xavier
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Diretora de Produção: Sayuri Hirako
Equipe de Produção: Amanda Nobre, Jadson Douglas, Marcela Motta e Glenyston Negreiros
Produtora de Imagem: Corazon Filmes
Diretor de Cena: Bruno Zanetti
Direção Executiva: Igor Ferreira e Renato Chabuh
Produtora Executiva: Regiani Pettinelli
Atendimento: Vitor L. Meyer e Babi Kosloff
Diretor de Fotografia: Daniel Venosa
Diretor de Arte: Rafael Fassani
Produtora de Áudio: Elos Estúdio
Arranjador: Flávio Morgade
Atendimento e Criação: Dito Martins
Finalizador: Flávio Souza
Fotografia: NO TITLE
Fotógrafo: Rennan Oliveira
