Para marcar o início do período de inscrições do 51º Anuário do Clube de Criação (18/05 a 19/06), a Filadélfia criou a campanha “Fazer é fácil, difícil é fazer bem”, que traz situações que agências e criativos enfrentam no dia a dia, antes de chegar a algo que realmente faça a diferença e seja merecedor da Estrela do Clube.

“Foi ao mesmo tempo muito difícil e muito enriquecedor criar para o CC, uma entidade tão importante para a criatividade brasileira, reconhecida em todo o mundo. Nossa intenção é valorizar as ideias que passam por todas as dificuldades inerentes ao processo criativo, que apenas parece ser mais fácil por conta das novas ferramentas e da inteligência artificial mas que, no fundo, não substituem a sensibilidade humana”, comenta Dan Zecchinelli, vp de criação da agência e copresidente do Clube de Criação.

“Optamos por criar a campanha sem usar inteligência artificial em nenhuma imagem. Para isso, convidamos o artista, designer e diretor de arte mineiro Gustavo Leite (@guleite), que concebeu pinturas exclusivas para cada tema”, complementa Carol Penido, ECD da Filadélfia.

“É muito gratificante saber que o craft feito por mãos humanas entrega resultados que nenhuma IA consegue, ainda. Um prompt bom não salva uma ideia ruim”, argumenta Gustavo Leite, autor das ilustrações.

“O tema é muito inspirado em nosso zeitgeist, onde os profetas do apocalipse preveem o domínio das máquinas em detrimento das atividades humanas. E o que vimos até agora é que a tecnologia é uma aliada, e não uma inimiga da criatividade. Por isso, achamos o conceito tão pertinente para incentivar as agências a inscreverem peças no 51º Anuário”, destaca Epaminondas Paulino, copresidente do Clube.

O 51º Anuário chega com algumas mudanças: entra em campo a nova categoria Design e, além disso, há alterações bastante positivas na categoria Técnica Filme e na categoria Estudantes. Você pode conferir as mudanças em detalhes aqui e, neste mesmo link, fazer as inscrições.

Ficha Técnica Campanha 51º Anuário:

Agência: Filadélfia
VP de Criação: Dan Zecchinelli
ECD: Carol Penido
DC: Tiago Fernandes
Head of Art: Guilherme Cardinali
Redação: Fabi Soares, Andrey Gonçalves, Vinícius Meira, Rafael Araujo, Hugo Andrade, Vitor Lanna
Direção de arte: Estevão Domingues, André Coelho
Motion Design: Adriano Andry
Art concept e ilustrações: Gustavo Leite
Assistência de arte: Gustavo Pessoa
Aprovação: Carla Cancellara, Andrea Siqueira, Epaminondas Paulino, Rejane Bicca, Heitor Caetano, Iron Brito, Inaiara Florêncio, Murilo Melo, Rafael Ziggy, Dan Zecchinelli