A Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, começou a veicular o filme com a mensagem “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”. Dessa forma, a marca de cerveja reforça junto ao público seus compromissos com a sustentabilidade.

Na peça publicitária criada pela Le Pub e embalada pela música “Cake By The Ocean” do DNCE, aparecem cenas de uma festa que é interrompida por um blackout, gerando momentos inesperados. A história segue com leveza, fazendouma analogia sobre a importância da energia renovável, reforçando o mote da campanha. 

O objetivo da fabricante consistem em destacar a importância da conscientização com iniciativas sustentáveis e redução de impactos ambientais, trazendo reflexão no território de música como em festivais ou outros grandes eventos e celebrações, dentro de sua plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City. O filme estreou na TV na última semana de junho, além da veiculação digital e em OOH. 

“Estamos animados para retornar à Cidade do Rock para uma edição tão especial do evento, em comemoração aos 40 anos do festival”, afirma a diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil, Beatrice Jordão. “Neste ano, o nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio, para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, diz.

Projeto Green Your City

A Heineken informa que pretende, ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio, promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, cujo objetivo é gerar uma reflexão sobre o papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia renovável: 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais terão energia renovável até 2030.

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken serão retornáveis até 2030.

Microflorestas: em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a cervejaria vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030.

Consumo responsável: desde 2010, a marca investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável.