A Vans e a Monks transformaram prédios da região central de São Paulo em uma grande passarela, durante uma ação conjunta feita na madrugada do dia 15 para o dia 16 de dezembro. As empresas projetaram animações que mostram um personagem desfilando suas aventuras com o novo tênis MTE Crosspath. A ação se estenderá nas redes sociais e mídia out of home.
A “invasão” do centro de São Paulo reflete o espírito por trás do novo tênis: um calçado que combina estilo e funcionalidade para aventuras urbanas. Criando uma conexão com o público, a campanha aposta na relevância cultural e na capacidade de as pessoas multiplicarem mensagens baseadas naquilo que elas gostam. É assim que a Vans e a Monks reforçam sua proposta de sempre criar conteúdo que já nasce para ser compartilhado.
As projeções foram feitas em locais que têm a cara da metrópole, como a Rua 25 de Março, a Avenida Nove de Julho, a Avenida 23 de Maio e o Largo da Batata, onde está localizada a nova loja da Vans. Além da concepção da ideia, a Monks criou as ilustrações e animações do projeto.
A ação também contou com participação de influenciadores como a atriz Jéssica Lobo, conhecida por sucessos como “Malhação” e por engajar mais de 200 mil seguidores nas redes com conteúdos autênticos e alinhados à linguagem digital. O vídeo que conta a história dessa “invasão” pode ser visto nas redes sociais (veja no link ao final do texto).
Os perfis da Vans nas redes também mostram as artes que foram projetadas nos prédios.
Em outros países, a campanha de lançamento do MTE Crosspath destacou a resistência do calçado em superfícies cobertas por neve. No Brasil, a Monks, agência de criatividade, tecnologia e mídia do grupo S4 Capital, adaptou a estratégia para conectar o produto ao estilo do brasileiro.
“A campanha do MTE Crosspath no país foi pensada para refletir a moda, o gosto e o lifestyle característicos dos brasileiros”, diz a diretora Criativa da Monks, Alessandra Muccillo.
Trata-se da segunda ação da marca feita especialmente para o mercado brasileiro. Aprimeira foi o spin-off de Tá Eu e a Nicole, lançado em setembro de 2024 em parceria com a cantora Duquesa para promover o tênis Upland.
“O Crosspath chega como uma alternativa no mercado para modelos tecnológicos projetados para diferentes ambientes, mas com um diferencial de moda e sustentabilidade”, afirma o diretor da Vans Brasil, Pietro Giovanelli. “Ele atende tanto ao público aventureiro quanto àqueles que buscam conforto aliado a um design sofisticado.”
A campanha da Monks para o novo tênis também contará com ações out of home em diferentes cidades pelo Brasil. Peças e ilustrações serão veiculadas em meios como relógios de rua, totens e telas em estações de transporte público.
– Confira o vídeo neste link.
Ficha Técnica
Cliente – Vans
Campanha: Lançamento Crosspath – Cross The City
Agência: Monks
Escritório: São Paulo
Diretora Administrativa: Marina Pires
Diretora de Contas: Isabella Dell’ Antonia
Diretora de Contas: Julia Toledo
Equipe de Contas: Giulia Bressane e Juliana Longobardi
Diretor Executivo de Criação: Ícaro Abreu
Diretora de Grupo de Criação: Alessandra Muccillo
Diretora Associada de Criação: Lilian Hara
Equipe de Criação: Guilherme Dias, Osvaldo Neto e Anderson Neco
Produtora de Animação: Natalia Kosinski
Diretor de Animação: Felipe Galindez
Designer de Personagens: Rodrigo Fernandez Poggi
Animadores 2D: Jerónimo Fernández e Agustín Sánchez
Equipe de Criadores: Sarah Marques, Diana Martins e Luccas Belfort
Equipe de Experiência: Carolina Nishino, Gabriela Maragni e Helena Moreira
Diretora de Filmes: Luiza Teani
Equipe de Filmes: Gabriela Mangieri, Hélissa Fernandes e Henrique Augusto
Diretor de Operações – Marketing de Performance: Marcos Vinícius Costa
Diretora Associada de Mídia: Thabata Queiroga
Chefe de Mídia: Luara Trovo
Equipe de Mídia: Saulo Ramos, João Silveira e Ruan Galvão
Produtora
Direção: Yan Felipe e Rodrigo Siqueira
Produtor: Mateus José
Direção de Fotografia: Rafa Mattar
Operação de Câmera: Murilo Durães
Fotografia: Gabriela Conterno
Produção: Mateus José
Assistente: Eric Loth
Gaffer: Vinicius Correa
Equipe de Projeção:
Diretor Geral: Haruo Kaneko
Executivo de Produção: Bruno Cabral
Coordenador de Produção: Thiago Ayroza
Produção de Base: Marcela Maita
Produção de Arte: Isaac Szeben
VJ/Técnico Visual: Pedro VJ Não Consta
Assistente de Produção: Paulo Henrique Nunes da Silva
Assistente de Produção: Vini – Loucos