Brasília, 09 de Fevereiro de 2025 - 15:04

PRÉDIOS DE SP VIRAM PASSARELA DO NOVO TÊNIS DA VANS EM AÇÃO DA MONKS

A Vans e a Monks transformaram prédios da região central de São Paulo em uma grande passarela, durante uma ação conjunta feita na madrugada do dia 15 para o dia 16 de dezembro. As empresas projetaram animações que mostram um personagem desfilando suas aventuras com o novo tênis MTE Crosspath. A ação se estenderá nas redes sociais e mídia out of home.

A “invasão” do centro de São Paulo reflete o espírito por trás do novo tênis: um calçado que combina estilo e funcionalidade para aventuras urbanas. Criando uma conexão com o público, a campanha aposta na relevância cultural e na capacidade de as pessoas multiplicarem mensagens baseadas naquilo que elas gostam. É assim que a Vans e a Monks reforçam sua proposta de sempre criar conteúdo que já nasce para ser compartilhado.

As projeções foram feitas em locais que têm a cara da metrópole, como a Rua 25 de Março, a Avenida Nove de Julho, a Avenida 23 de Maio e o Largo da Batata, onde está localizada a nova loja da Vans. Além da concepção da ideia, a Monks criou as ilustrações e animações do projeto.

A ação também contou com participação de influenciadores como a atriz Jéssica Lobo, conhecida por sucessos como “Malhação” e por engajar mais de 200 mil seguidores nas redes com conteúdos autênticos e alinhados à linguagem digital. O vídeo que conta a história dessa “invasão” pode ser visto nas redes sociais (veja no link ao final do texto).

Os perfis da Vans nas redes também mostram as artes que foram projetadas nos prédios.

Em outros países, a campanha de lançamento do MTE Crosspath destacou a resistência do calçado em superfícies cobertas por neve. No Brasil, a Monks, agência de criatividade, tecnologia e mídia do grupo S4 Capital, adaptou a estratégia para conectar o produto ao estilo do brasileiro. 

“A campanha do MTE Crosspath no país foi pensada para refletir a moda, o gosto e o lifestyle característicos dos brasileiros”, diz a diretora Criativa da Monks, Alessandra Muccillo.

Trata-se da segunda ação da marca feita especialmente para o mercado brasileiro. Aprimeira foi o spin-off de Tá Eu e a Nicole, lançado em setembro de 2024 em parceria com a cantora Duquesa para promover o tênis Upland.

“O Crosspath chega como uma alternativa no mercado para modelos tecnológicos projetados para diferentes ambientes, mas com um diferencial de moda e sustentabilidade”, afirma o diretor da Vans Brasil, Pietro Giovanelli. “Ele atende tanto ao público aventureiro quanto àqueles que buscam conforto aliado a um design sofisticado.”

A campanha da Monks para o novo tênis também contará com ações out of home em diferentes cidades pelo Brasil. Peças e ilustrações serão veiculadas em meios como relógios de rua, totens e telas em estações de transporte público.

– Confira o vídeo neste link.

Ficha Técnica 

Cliente – Vans

Campanha: Lançamento Crosspath – Cross The City

Agência: Monks

Escritório: São Paulo

Diretora Administrativa: Marina Pires

Diretora de Contas: Isabella Dell’ Antonia

Diretora de Contas: Julia Toledo

Equipe de Contas: Giulia Bressane e Juliana Longobardi

Diretor Executivo de Criação: Ícaro Abreu

Diretora de Grupo de Criação: Alessandra Muccillo 

Diretora Associada de Criação: Lilian Hara

Equipe de Criação: Guilherme Dias, Osvaldo Neto e Anderson Neco

Produtora de Animação: Natalia Kosinski

Diretor de Animação: Felipe Galindez

Designer de Personagens: Rodrigo Fernandez Poggi

Animadores 2D: Jerónimo Fernández e Agustín Sánchez

Equipe de Criadores: Sarah Marques, Diana Martins e Luccas Belfort

Equipe de Experiência: Carolina Nishino, Gabriela Maragni e Helena Moreira

Diretora de Filmes: Luiza Teani

Equipe de Filmes: Gabriela Mangieri, Hélissa Fernandes e Henrique Augusto

Diretor de Operações – Marketing de Performance: Marcos Vinícius Costa

Diretora Associada de Mídia: Thabata Queiroga

Chefe de Mídia: Luara Trovo

Equipe de Mídia: Saulo Ramos, João Silveira e Ruan Galvão

Produtora

Direção: Yan Felipe e Rodrigo Siqueira

Produtor: Mateus José

Direção de Fotografia: Rafa Mattar

Operação de Câmera: Murilo Durães

Fotografia: Gabriela Conterno

Produção: Mateus José

Assistente: Eric Loth

Gaffer: Vinicius Correa

Equipe de Projeção:

Diretor Geral: Haruo Kaneko

Executivo de Produção: Bruno Cabral

Coordenador de Produção: Thiago Ayroza

Produção de Base: Marcela Maita

Produção de Arte: Isaac Szeben

VJ/Técnico Visual: Pedro VJ Não Consta

Assistente de Produção: Paulo Henrique Nunes da Silva

Assistente de Produção: Vini – Loucos

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