O Assaí renova, em 2026, o patrocínio oficial ao Festival de Parintins, um dos maiores eventos culturais do Brasil. Este será o quarto ano consecutivo da Companhia como patrocinadora da festa, parceria iniciada em 2023 e mantida de forma contínua ao longo dos últimos anos.
O Festival de Parintins integra o Complexo Cultural do Boi-Bumbá do Médio Amazonas e Parintins, reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN) desde 2018. Realizado anualmente no município de Parintins (AM), o evento reúne as apresentações dos bois Caprichoso e Garantido, protagonistas de uma das maiores manifestações da cultura popular brasileira.
A renovação do patrocínio reforça a atuação institucional do Assaí no Estado do Amazonas, onde a Companhia ampliou investimentos e fortaleceu sua presença na capital, Manaus, nos últimos anos. Em 2025, o investimento no patrocínio ao festival foi ampliado em relação ao ano anterior, evidenciando a relevância do evento dentro da estratégia de presença regional da Companhia.
Ao longo dos últimos três ciclos (2023–2025), o patrocínio foi acompanhado por um conjunto de ativações integradas que combinaram presença no território, experiência de marca e valorização da cultura local. Na estreia, em 2023, o Assaí deu visibilidade à iniciativa com campanha e conteúdo dedicado ao festival, além de ambientações temáticas e ações de experiência nas lojas de Manaus e comunicação na cidade.
Em 2024, o escopo foi ampliado com iniciativas em pontos de encontro das torcidas, presença em eventos de lançamento dos álbuns dos bois e ações de mobilização urbana, além de parcerias que buscaram aprimorar a jornada de quem viaja para o festival, como a entrega de mais de 7 mil kits temáticos a passageiros(as) em rotas estratégicas, e medidas de apoio ao ecossistema local, com ações voltadas a vendedores(as) ambulantes.
Já em 2025, o terceiro ano reforçou a estratégia de aproximação cultural com a participação de cunhãs-porangas e rainhas do folclore como embaixadoras da marca, além de novas experiências e ativações em loja e conteúdo de campanha voltados ao período do Festival.
