A campanha da Black Friday 20225 da Aramis faz uma provocação direta ao cliente, bem ao estilo do consumo impulsivo que domina o período, com o mote “Best Friday Aramis: Invista em você, e não na sua casa.”
Dessa forma, a Aramis investe uma estratégia comercial para todo o mês de novembro, marcada por ofertas, benefícios exclusivos e ativações nos seus diferentes canais. O objetivo é transformar o momento de compra em uma oportunidade de investimento em autoestima, estilo e imagem pessoal.
A campanha foi concebida a partir de um insight do cenário da Black Friday. Historicamente, itens domésticos para o lar, como eletrônicos e eletrodomésticos, são os de maior intenção de consumo na data.
A Aramis, no entanto, buscou liderar a mudança de intenção de compra na moda masculina, propondo uma provocação bem-humorada que questiona o foco desse consumo: será que faz mais sentido investir em objetos ou em si mesmo?
A comunicação traz homens bem-vestidos posando com eletrodomésticos quebrados, ou seja, um chamado ao público para investir no autocuidado e em peças que traduzem estilo e durabilidade.
A estratégia conta com influenciadores para mostrar que, nesta Black Friday, vão priorizar investir neles mesmos. Além disso, a marca aposta em conteúdos nativos para redes sociais e mídia programática, “hackeando” buscas por termos como “Black Friday eletrodomésticos” e entregando anúncios com a provocação: “Nessa Black Friday, gaste com você.”
“Para nós, é sobre se valorizar, cuidar da própria imagem e reafirmar seu estilo como parte daquilo que te faz único”, afirma o gerente de Marca Aramis, Guilherme Thomaz.
Ficha Técnica
Agência Suno
Diretoria: Guga Ketzer e Bruno Prosperi
Atendimento: Carol Derra, André Scandiussi e Ana Luiza Ribeiro Dias
CRIAÇÃO: Rynaldo Godim, Pedro Utzeri, Amanda Losi Daher Zacharias e Eveline Maria Pontes Farina
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa da Rocha Caldeira Sakamoto, Izadora Feldner e Guilherme Rocco
