Brasília, 15 de Fevereiro de 2025 - 1:34

AYRTON SENNA CONTINUA INSPIRANDO MARCAS NO BRASIL, MOSTRA PESQUISA

Ayrton Senna, um dos maiores pilotos da história da Fórmula 1, continua a impactar gerações e a ser celebrado por marcas e campanhas publicitárias que destacam sua trajetória e valores, mesmo depois de 30 anos de sua morte. Uma recente pesquisa realizada pela Ecglobal, parte do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, revelou insights sobre como o legado do piloto é percebido pelos brasileiros e como sua história continua a influenciar narrativas culturais e de marketing.

A série “Senna”, que estreou na Netflix no dia 29 de novembro, despertou interesse em 9 a cada 10 pessoas entrevistadas. Entre os entrevistados com até 34 anos, mais da metade afirma que pretende assistir, mesmo sem ter acompanhado a trajetória do piloto. Dos participantes, 54% afirmam estar animados para assistir, enquanto 33% manifestaram estar indecisos.

Os valores associados a Ayrton Senna são reconhecidos e considerados importantes para campanhas publicitárias que homenageiam o piloto. Entre os mais destacados estão: determinação (48%), orgulho de ser brasileiro (48%), garra brasileira (42%), excelência (33%), ousadia (27%), união entre brasileiros (26%) e integridade (25%).

A homenagem a Ayrton Senna também se refletiu em campanhas publicitárias. Cerca de 76% dos entrevistados lembram de ter visto ou ouvido alguma propaganda recente homenageando o piloto. Entre as marcas mais impactantes, destacam-se a Heineken (37%), Guaraná Antarctica (26%) e Honda (13%).

Os participantes elogiaram a Heineken pela produção cuidadosa, que resgatou memórias e promoveu reflexões sobre a importância de Senna para a cultura brasileira. Já o Guaraná Antarctica foi reconhecido por tratar Senna como um ídolo de representatividade nacional.

Imagem: Kurt Iswarienko/Netflix

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