O mercado de bebidas no Brasil possui a partir de agora uma agência 100% dedicada ao mercado de bebidas: a Bibit. Com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais, e atuação nacional, a empresa atua há mais de 10 anos para profissionalizar a comunicação de um setor que movimenta bilhões anualmente.
O gigantismo do mercado se revela em seus dois grandes pilares. De um lado, o segmento de bebidas não alcoólicas demonstra sua força e estrutura.
Dados do Anuário do Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) de 2024 mostram que o país conta com 1.217 agroindústrias elaboradoras de bebidas como sucos, chás e refrigerantes, com mais de 35 mil produtos registrados apenas na categoria de sucos, polpas e água de coco.
Do outro lado, o setor de bebidas alcoólicas segue forte. Segundo o relatório Alcoholic Drinks in Brazil da consultoria Euromonitor International, este segmento movimentou R$ 110 bilhões em 2024.
O potencial de consumo acompanha essa cifra, com o levantamento IPC Maps projetando que os brasileiros desembolsariam R$ 40,5 bilhões com a categoria no último ano.
De acordo com a análise da Bibit, a fragmentação do marketing é um dos maiores gargalos para o produtor. A avaliação da agência aponta que muitas marcas perdem eficiência ao dividir sua estratégia entre múltiplos fornecedores de branding, tráfego e relações públicas.
Para sanar essa desconexão, o modelo de negócio da Bibit centraliza branding, assessoria de imprensa, tráfego pago e suporte ao trade marketing integrados.
“Hoje, o marketing não é apenas um suporte, ele é a principal alavanca de vendas. Se a marca não gera desejo, não tem presença na mídia e falha na execução no ponto de venda, ela perde espaço”, afirma a diretora da Bibit, Rafaela Pereira.
“Nossa estrutura foi desenhada para garantir que o produtor tenha foco total no crescimento, com manhãs as pontas da comunicação, do relacionamento com a imprensa à gôndola, conectadas para converter atenção em faturamento real”, diz.
Um dos principais motores desse novo comportamento de consumo é a ascensão das chamadas misturas alcoólicas, ou Ready to Drink (RTD). Refletindo uma busca crescente do consumidor por praticidade e inovação, a categoria registrou uma alta de 13,5% em volume de vendas no primeiro semestre de 2025, segundo levantamento da Scanntech, empresa de inteligência de dados para o varejo.
“Nós vivemos o mercado de bebidas de dentro para fora. Criamos a Bibit para ser a parceira estratégica que entende as dores do produtor e as exigências do novo consumidor, transformando a complexidade do mercado em oportunidade de negócio”, diz Rafaela Pereira.
