Com o conceito “Rock, Reuse, Recycle, Repeat”, a Brasken lança campanha no festival The Town para incentivar copo reutilizável. A campanha  foi desenvolvida pela Publicis, e incentiva o consumo consciente, o descarte correto e o reuso dos materiais, propondo ao público que utilize o mesmo copo, durante todo o evento. O The Town acontece nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, em São Paulo, no Autódromo de Interlagos. 

A Brasken distribuirá brindes a quem ficar com o primeiro copo, cadastrado por CPF e com direito a um cordão para segurar o copo. A campanha será veiculada nacionalmente no digital, além de OOH.   

O conceito do anúncio é baseado no ciclo do plástico, que pode ser reciclado e reutilizado. O visual da campanha tem o símbolo do infinito e o filme principal, desenvolvido em 3D, ilustra o ciclo de uso responsável dos copos durante o festival e a volta dos resíduos para a cadeia, por meio do descarte correto e da reciclagem. 

“Nossa presença no festival foi pensada para materializar o funcionamento do ciclo do plástico para o consumidor. Sempre que possível, os materiais devem ser reutilizados e, quando descartados, é preciso que seja de maneira adequada, para que sejam reciclados e retornem como novos produtos. Queremos fazer parte de um processo de mudança de hábitos na sociedade, a partir de educação ambiental e nossa participação no The Town está alinhada com esse objetivo”, diz Ana Laura Sivieri, CMO da Braskem. 

“Criamos uma verdadeira plataforma de comunicação para falar com o consumidor sobre o papel de todos nós, no ciclo de reciclagem. Reforçar essa mensagem nesses espaços, que são capazes de promover uma mudança de pensamentos e atitudes que vão além do Festival, é muito potente”, diz Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.