Com o conceito “Rock, Reuse, Recycle, Repeat”, a Brasken lança campanha no festival The Town para incentivar copo reutilizável. A campanha foi desenvolvida pela Publicis, e incentiva o consumo consciente, o descarte correto e o reuso dos materiais, propondo ao público que utilize o mesmo copo, durante todo o evento. O The Town acontece nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, em São Paulo, no Autódromo de Interlagos.
A Brasken distribuirá brindes a quem ficar com o primeiro copo, cadastrado por CPF e com direito a um cordão para segurar o copo. A campanha será veiculada nacionalmente no digital, além de OOH.
O conceito do anúncio é baseado no ciclo do plástico, que pode ser reciclado e reutilizado. O visual da campanha tem o símbolo do infinito e o filme principal, desenvolvido em 3D, ilustra o ciclo de uso responsável dos copos durante o festival e a volta dos resíduos para a cadeia, por meio do descarte correto e da reciclagem.
“Nossa presença no festival foi pensada para materializar o funcionamento do ciclo do plástico para o consumidor. Sempre que possível, os materiais devem ser reutilizados e, quando descartados, é preciso que seja de maneira adequada, para que sejam reciclados e retornem como novos produtos. Queremos fazer parte de um processo de mudança de hábitos na sociedade, a partir de educação ambiental e nossa participação no The Town está alinhada com esse objetivo”, diz Ana Laura Sivieri, CMO da Braskem.
“Criamos uma verdadeira plataforma de comunicação para falar com o consumidor sobre o papel de todos nós, no ciclo de reciclagem. Reforçar essa mensagem nesses espaços, que são capazes de promover uma mudança de pensamentos e atitudes que vão além do Festival, é muito potente”, diz Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
Ficha técnica
Cliente: Braskem
Produto: Institucional
Campanha: The Town 2023
Título: The Town 2023
Agência – PUBLICIS
CCO: Mauro Ramalho
Diretores Executivos de Criação: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
Diretores de Criação: Jairo Anderson
Diretores de Criação Associado: Bruno Donadio, André Leotta, Elias Carmo e Caio Tezoto
Criação: Rodrigo Panachão, Rafael Barbosa, Cristiano Borges, Rafael PDQ Figueiredo e Jessica Szklarz
Ilustração: Gelmi Estúdio de Arte
Artbuyer: Raphael Macedo
VP Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Beatriz Pedrosa, Rafaela Castilho e Bárbara Medrado
VP de Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Fabiana Rodrigues, Renata Oliveira e Leandro Rodrigues
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira, Renan Sales e Edivania Coimbra
Project Head: Maria Fernanda Laudisio
Projects: Rafael Melo e Jessica Novais
Produção:
Direção: Tomas Egger e Gelmi
Pós-Produção: Equipe Otto e Gelmi Estúdio
Produção e Atendimento: Eliete Ribeiro e Renata Salvo
Produtora de Áudio: DaHouse Audio
Direção musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Produtor musical: Lucas Mayer, Silvinho Erné, Thiago Correa
Mix: Rodrigo Deltoro
Sound design: Silvinho Erne, Rodrigo Deltoro e Leo Emocija
Atendimento: Andrea Oliveira
Aprovação no Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Luisa Vilela.