Conectar o consumidor ao poder de transformação do cooperativismo. Essa é a premissa da nova campanha nacional “Escolha consciente. Escolha o Coop”, uma iniciativa do movimento SomosCoop com estratégia e execução assinadas pela Cafeína Comunicação.

Lançada oficialmente em 23 de março, a maior entrega publicitária do Sistema OCB em 2026 segue em ritmo acelerado até novembro, ocupando os principais espaços da mídia e o dia a dia dos brasileiros.

O grande objetivo? Transformar o consumo consciente em um hábito de orgulho nacional. A campanha convida o público a enxergar o impacto real de suas escolhas e a buscar ativamente o carimbo SomosCoop: o selo definitivo de produtos e serviços que geram renda, desenvolvem comunidades e movimentam a economia de forma justa.

Estratégia de mídia e influenciadores

Para garantir que a mensagem ecoe de ponta a ponta no país, a Cafeína Comunicação estruturou uma estratégia 360° robusta, unindo a força da TV aberta e do rádio à agilidade das plataformas digitais e ativações presenciais. A campanha dialoga diretamente com fatias estratégicas do mercado, conversando com os segmentos de alimentação, saúde, serviços e finanças.

Para dar voz a esse movimento, a agência escalou um time de embaixadores que conversa com múltiplos públicos e gera identificação imediata:

• Ana Maria Braga: trazendo a credibilidade e o afeto da mesa dos brasileiros;
• Nath Finanças: desmistificando o cooperativismo de crédito com foco em saúde financeira;
• Ed Gama, Glenda Kozlowski, Mari Krüger e Dani Colombo: conectando esporte, entretenimento, estilo de vida e impacto social positivo à rotina das pessoas.

“A ideia é fazer o consumidor enxergar o impacto das suas escolhas no dia a dia. Queremos que a escolha de um produto com o carimbo SomosCoop seja mais do que preferência, seja critério.” — Samara Araujo, gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB.

O futuro do consumo é cooperativo

Mais do que uma campanha publicitária, o projeto consolida o cooperativismo como o modelo econômico mais alinhado às demandas do consumidor contemporâneo, que busca propósito, sustentabilidade e conexão real com marcas que fazem a diferença.

Com a assinatura da Cafeína Comunicação, a campanha prova que o mercado e o impacto social positivo andam de mãos dadas.