A Caixa Econômica Federal está de olho nos públicos de média e alta renda na sua nova campanha assinada pela agência Binder. Sob o mote “Tem na Caixa, vem!”, a campanha convida tantos os atuais quanto os potenciais clientes a experimentarem os produtos da instituição, com ênfase nos investimentos. Um dos destaques da ação é o jingle inspirado no hit “Falta você”, interpretado pelo cantor e compositor Thiaguinho.
A campanha é marcada pelo tradicional chamado “vem”, já utilizado pela Caixa, com o intuito de despertar a memória afetiva do consumidor. Ao mesmo tempo em que convida os atuais clientes a experimentarem outros produtos da instituição, o banco mira novos clientes. O objetivo é que os dois públicos recebam ofertas e benefícios especiais.
“A campanha possui uma linguagem simples e direta, com elementos do dia a dia do nosso público-alvo e da Caixa, como o jingle e o tradicional ‘vem’ da instituição”, afirma a diretora-geral da Binder em Brasília, Lorena Oliveira. De acordo com Lorena, a campanha reforça os atributos de segurança e tradição, mas principalmente, a modernidade, as facilidades e as vantagens da Caixa no dia a dia do consumidor.
Para o CEO da Binder, Glaucio Binder, a campanha conversa com um perfil de público que já tem conhecimento sobre o mercado financeiro e está atento aos novos produtos. “Nesse sentido, a nova campanha mostra, de forma leve e didática, os produtos da Caixa que atendem às demandas desse público.”
A estratégia de mídia envolve a veiculação em emissora de televisão aberta de todo o País, mídia off completa, mídia digital e ações focadas na jornada do consumidor, garantindo uma ampla cobertura. A campanha será veiculada até o dia 30 de março.
FICHA TÉCNICA:
Filme: TEM NA CAIXA VEM
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de Criação: Marcos Apostolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora Geral: Lorena Oliveira
Head de Planejamento: Fabiana Ribeiro
Equipe de Planejamento: João Henrique, Carolina Carvalho
Diretora de Conta: Bárbara Cintra
Equipe de Atendimento: Bruno Sellani, Nathalia Chagas, Danielle Sivieri, Karen Kopper
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: David Murad, Filipe Fontes, Rafael Lima, Genival Júnior, James Melo.
Coordenadora de Conteúdo: Thamara Thaís
Head de Produção: Marcio Monteiro
Equipe de RTVC: Amanda Costa, Andreiza Oliveira e Ana Beatriz
Diretora de Mídia: Camila Fleury
Equipe de Mídia: Artur Barros, Marina Xavier, Carolina Araújo, Verônica Dias, Giulia Rodrigues, Ricardo Vinicius
Produtora: Ça Va Art
Direção de Cena: Artmont
Direção de Fotografia: Felipe Meneghel
Direção de Arte: Joan Pallas
Assistente de arte: Luis Veras
Produtor objetos: Guilherme Ferreira
Assistente de Direção: Vitor Moreno / Bárbara Soares
Assistente de Direção ll: Verônica Bondezan
Produção Executiva: Alessandro Zanetti
Coordenação de Produção: Lucas Fiore
Diretor de Produção: Marco Fiore
Assistentes Produção: Lucas Almeida / Antônio Marcos
Platô: Ricardo Said
Produção de Locação: 3T
Produção de Figurino: Ana Paula Lima
Maquiagem: Marcelo Brito
Elenco: Thiago Arraes
Montagem: Artmont e João Knupp
Color: Alan Porciúncula
VFX: Rafael Tschope e Santiago Paestor
Finalização: Diogo Azuma
Coordenação de pós-produção: Rodrigo Vidal
Aprovação: Adriana Probst, Ludmilla Albertini, Emiliana Custódio, Mariana Rabelo.
