Esta quarta-feira, 28, é o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAP+. Para celebrar a data e a diversidade, a Casas Bahia preparou uma campanha que vai além da aceitação e convida aliados da causa a vestirem a Camisa do Orgulho. Em uma campanha totalmente digital criada pela VMLY&R, os aliados vestem camisetas com mensagens como “Orgulho da minha filha LGBTQIAP+”. 

Em um filme que desafia preconceitos, colaboradores da comunidade LGBTQIAP+ da Casas Bahia abrem seus corações e revelam suas histórias inspiradoras. Seus familiares e amigos surgem vestindo camisetas que expressam apoio incondicional. “Orgulho pede cuidado, acolhimento e respeito” é a poderosa mensagem desta campanha. Uma jornada de superação, amor e transformação.

“Convites para falar desse assunto mostram que a bandeira não precisa ser vestida apenas pela comunidade, e que o orgulho LGBTQIAP+ deve ser algo estendido a todos. Reforçamos com essa ação que a conversa já passou de ser sobre a simples aceitação, e que podemos demonstrar como somos aliados de diversas formas”, diz Sandra Borges, head of Client Engagement and Operations para a Via Hub na VMLY&R Brasil.

“Decidimos olhar para a palavra ‘orgulho’ sob um novo prisma, transformando esse sentimento em demonstração de respeito e acolhimento dos aliados e rede de apoio. Afinal, todos são responsáveis pela criação de um mundo mais inclusivo”, diz Flavia Laginha, gerente executiva de Marketing da Via, dona da Casas Bahia. Para alcançar esse status, a empresa aposta em treinamentos e campanhas de sensibilização com foco na equidade e inclusão ao longo de todo ano. Só em 2022, a companhia realizou 21 mil horas de treinamentos sobre diversidade e direitos humanos, que reuniram cerca de 35 mil colaboradores, o que representa 76% de toda a equipe. Em conjunto a campanha, a empresa distribuiu adesivos com dizeres “Tenho orgulho e mostro” para todos os colaboradores das lojas, CD’s e matriz. Todas essas iniciativas estão reunidas em um hotsite especialmente criado dentro da página da marca: www.casasbahia.com.br/orgulho.