Os biscoitos Piraquê estão de volta à mídia convidando o consumidor a mergulhar nas raízes da originalidade. A nova campanha da marca explora tecnologias inovadoras e futuristas, como a inteligência artificial, para ativar sensações humanas, como o paladar, em busca de um sabor original, retornando ao passado de valor emocional.
Neste momento, a marca apresenta a família de biscoito de leite Maltado Black, nas versões seco e doce, recheada e coberta de chocolate, em comunicação que marcou sua estreia em 12 de maio, Dia das Mães, durante o Fantástico. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha apresenta conceito “Experimente o Original”, sob o guarda-chuva do posicionamento da marca, “A Receita é ser original”.
“Estamos muito contentes em apresentar mais uma campanha que reforça o que é o verdadeiro”, afirma a gerente de Marketing da Piraquê, Juliana Cabral. “Esse é um convite para que os consumidores tenham experiências únicas a partir de um portfólio autêntico e saboroso. Um dos exemplos desse conceito são os biscoitos da linha de leite maltado black, que não poderiam ser criações de outra marca além de Piraquê”, diz.
O lançamento conta com filme que brinca com a inteligência artificial, reconhecida por criar coisas novas a partir de dados e informações já existentes. “O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou a característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar”, afirma o diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, Thiago Lacorte.
Além de filme, OOH e mídia digital, a marca também apresenta novo design system para suas comunicações. “Queremos deixar cada vez mais evidente a originalidade que só a Piraquê tem e para isso, nada melhor do que um novo visual com ainda mais repetições, algo característico da marca e que comprova sua originalidade”, diz Juliana Cabral.
Ficha Técnica
Título: Experimente o original
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Piraquê
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Alexandre Nascimento
Assistente de Arte: Caroline Martins
Redação: Thomas Paiva
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Maria Ramos, Kézia Tonon e Ana Knoll
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto
Conteúdo: Mynd
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CDMO: Luisa Sotero
Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira, Douglas Moreira e Nicole Jesus
BI: Leonardo Cunha e Guilherme Barreto
CCOO: Elise Passamani
Produção digital: Renata Abbud
Produtora: Murupi Digital
Produção de RTV: Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Cadu Lopes
Produtora de Filme: Czar Sp
Direção: Paladino
Managing Partner: Pedro Giomi
Managing Director / Produtor Executivo: Rodrigo Castello
Line Producer: Mariê Nunes e Gabriel Ramires
Direção de Criação: Diana Falcão
Direção de Produção (LANDSCAPE): Renata Munaretto e Alex Missaka
Assistente de direção (1º): Iuri dos Santos
Assistente de direção (2º): Marta Miranda
DOP: Fernando Oliveira
Production Designer: Andrés Zarza
Popo Manager: Maria Helena Belo Barbosa Mello
SFX: Bruno Steguer e Gui Steguer
Produção: Cris Moura e Daniela Guedes
Casting: Alice Wolfenson & Neto Avena
Costume Designer: Giovanna Moretto
Maquiagem/Cabelo: Roger Garcia
Direção (SECOND UNIT): Talita Menezes
DOP (SECOND UNIT): Diego Romero
Culinarista / Produção de Alimentos: Luiz Guedes
SFX (PRODUCT): Miranda Gibin
Pós-Produção: Clan VFX
Direção de Pós-Produção: Troop post
Edição: Marcelo Vogelaar e Ricardo Pinheiro – Ganso
Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post)
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Thierry Galves, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini e Larissa Freitas
