“Sorriso não vem de onde você está. Sorriso vem da alma”. Com essa frase, a líder comunitária Maria Augusta começa a contar para a Colgate a sua história, em um filme desenvolvido pela VMLY&R.
Moradora de Guarulhos há 41 anos, a sempre sorridente dona Augusta ajudou a levar água e luz para a região e, desde 1984, também contribui para a distribuição de leite através da associação dos moradores do bairro. Atualmente, ela atende a 300 famílias e comprova como um sorriso pode ser acolhedor.
O filme documental faz parte da campanha “O Poder de Um Sorriso”, que já espalhou sorrisos por moradias de onze comunidades em cinco cidades do Brasil, em uma parceria com a NÓS Inteligência e Inovação Social, o novo Outdoor Social – plataforma de mídia, dados e conteúdos.
“Uma das coisas mais poderosas da nossa profissão é ter a oportunidade de fortalecer a conexão emocional entre marcas e pessoas, contando histórias tão especiais como essa da dona Augusta”, afirma Frederico Teixeira, diretor de criação do núcleo Colgate na VMLY&R.
Em parceria com a Organização Social Turma do Bem, a campanha ainda promove um programa de saúde bucal e acompanhamento odontológico em comunidades, possibilitando que estudantes de escolas públicas, de 11 a 17 anos, recebam atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais. A ativação inclui palestra sobre saúde bucal, avaliação individual realizada por experts e distribuição de kit de higiene bucal da Colgate.
“Projetos como esse fortalecem a missão da Colgate de levar sorrisos, incluindo aquelas pessoas em condições de vulnerabilidade social”, diz Nelson Malta, diretor de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
Ficha técnica
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Colgate
Título: Smiles Everywhere
CCO: Rafael Pitanguy, Fred Saldanha
ECD: Marcos Ribeiro, Roberto Rogoski, Sleyman Khodor
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Felipe Choi, Bruno Anibal, Ricardo Sartorelli
Dir. Arte: Luiz Ramon Evangelista, Caio Zucchi, Bruna Marques
Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals
Atendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Julia Bernardes, Karine Sobral
Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Maysa de Paula, Nathalia Campero, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Felipe Dourado, Brenda Silva, Thaiz Thiodoro
Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Franco Perrone, Vanessa Castro, Thais Zago, Luciana Abe, Fernando Santos
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesario, Bruno Veloso e Paloma Vega
Produção VMLY&R: Viviane de Castro
Produtora de Imagem: Bravo Film Company
Direção Filme: J. Brivilati
Produção Executiva: Bia Basilio
Coordenação de Produção: Nubra GSanches
Direção De Produção: Marcos Eduardo de Aquino
Produtor: Marcos Vitor de Aquino
Assistência de Direção: Barbara Aranega
1AC: Thiago Meira
2AC: Carlos Henrique Dias
Operador de Câmera (2a Unidade): Lucas Guido
Operador de Som Direto: Cantídio
Ajudante de Produção: Vinicius Antunes de Castro, Diego Silva Novaes
Contrarregra: Moizes dos Santos Junior
Ajudante de Arte/Objetos: Alex Carvalho da Fonseca
Produção de Figurino: Ana Lima
Assistência de Figurino: Rafaela Madeiro
Camareira: Maria da Conceição
Maquiadora: Alexandra Batista de Araujo
Pesquisadora/Produtora De Casting: Juliana Hirschmann
Produtora de Casting: Erika Slama
Assistente de Casting: Bruna Alves
Edição e montagem: Ana Dolfini
Color grading: Bruno Tiezzi
Produtora de áudio: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício Herszkowicz
Sdfx e Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento:Guto Figueiredo e Maitê Magoga
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação Som: Jaque de Paula e Giuliana Tavares
