Está no ar a Central do Gole, nova série de vídeos curtos de Itaipava, estrelada por Álvaro Xaro, que marca mais um capítulo da campanha pré-verão da marca. Ao longo de oito episódios, o influenciador conhecido por se autointitular “O Homem Itaipava” assume o papel de atender ligações de haters e responder, com o mesmo bom humor e irreverência que o consagraram nas redes, a comentários e críticas sobre a cerveja. O resultado é um conteúdo leve, divertido e cheio de atitude, que reforça a mensagem de que quem escolhe Itaipava, escolhe com consciência, confiança e orgulho.
“Com a Central do Gole, seguimos ampliando a conversa com o público e mostrando, de forma leve e bem-humorada, que o orgulho de escolher Itaipava vem da nossa confiança na qualidade do produto. A série reforça esse posicionamento com autenticidade, aproximando ainda mais a marca das pessoas e celebrando quem já faz parte dessa história. O Álvaro traduz isso com naturalidade ele é a própria expressão desse orgulho”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
A iniciativa integra o movimento de Itaipava em direção às novas gerações de consumidores, conectando-se com o público de maneira autêntica, próxima e contemporânea. “A ‘Central do Gole’ é um exemplo de como Itaipava tem usado o poder da influência de forma genuína, se conectando com as pessoas a partir de conversas reais. Ao transformar críticas em diálogo e humor, a marca mostra que está atenta ao que o público fala e responde de um jeito que é a cara de Itaipava: com leveza, orgulho e autenticidade”, comenta Kainã Faria, diretor de Influência da WMcCann.
O esquenta para o verão começou em 7 de outubro, com o lançamento da nova campanha que une dois grandes embaixadores: Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador protagoniza um filme para TV, dando vida ao conceito “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”, que celebra a qualidade da cerveja e o sentimento de pertencimento de quem a escolhe.
Com uma estratégia 360°, a comunicação inclui TV, OOH, digital, redes sociais e ações com influenciadores e seus fandoms, reforçando o novo momento da marca: orgulhosamente brasileira, com foco em qualidade, autenticidade e conexão com a cultura popular.
