As estratégias de influenciadores e “gurus de internet” não raramente resultam em cursos rasos, e-books mal embasados, palestras vazias e templates nada originais, em uma tentativa de vender a ideia de que o marketing se faz com fórmulas prontas e milagrosas, além de garantir retorno financeiro imediato. Para confrontar essa visão equivocada, o especialista em marketing estratégico Nino Carvalho lança o livro “Mais Marketing, Menos Guru, pela DVS Editora.

Na obra, o autor busca as origens e as práticas clássicas do marketing em referências diversas, tanto as mais atuais quanto as mais tradicionais, incluindo investigações em documentos originais centenários. Assim, cria um guia de sobrevivência para os apaixonados por marketing, dos profissionais da área aos consultores, agências e empreendedores de todos os portes. O lançamento alcança o equilíbrio entre a teoria e a prática, apresentando conceitos com fundamentos acadêmicos somados a exemplos práticos que ajudam o leitor a navegar por um mercado repleto de superficialidades. 

Saber se comunicar com o público da forma correta, trazendo não apenas influência, mas também autenticidade, é uma habilidade que se constrói além dos modelos prontos vendidos por muitos influenciadores. Nesse sentido, o livro oferece uma saída para aqueles que desejam administrar a própria marca de maneira inteligente, fugindo das armadilhas que a conveniência dos gurus pode representar.

Na página 25 da obra, o leitor encontrará o seguinte trecho:

Conforme você for desenvolvendo sua rotina de mergulhar nos materiais científicos, colocar o aprendizado em prática, e conseguir ter uma visão mais sistêmica dos desafios postos, você também irá perceber os benefícios práticos e concretos (a você próprio e aos outros) nas suas entregas, cada vez com resultados melhores e mais satisfatórios.  

Mestre em administração, Carvalho é reconhecido como Fellow CIM (ou FCIM), a mais alta chancela de Marketing da Europa. Consultor e professor, ele colaborou com projetos de grande alcance, incluindo trabalhos para a Toyota, NFL, Dow Latin America, Grupo Ultra, Embratel e British Council. 

Nino desmente ainda correntes que ganharam força nos últimos anos como a mentalidade de que o único foco do marketing deve ser no digital. Ele explica que as empresas hoje colocam as interações com o público nas redes sociais acima da estratégia e de uma sólida leitura do momento atual da organização. Além disso, tece reflexões valiosas sobre as responsabilidades sociais de quem atua na área, já que o marketing bem-feito depende de persuasão e influência bem empregadas, e isso tem impactos que vão além dos resultados de vendas. 

Ao longo das páginas, Nino Carvalho alia conhecimentos técnicos a uma linguagem fácil de compreender, o que torna o livro acessível tanto para quem deseja se aprofundar no assunto quanto para os que almejam iniciar os estudos.

Ficha técnica 

Título: Mais Marketing, Menos Guru 
Autor: Nino Carvalho 
Editora: DVS Editora 
Páginas: 232