A população digital do Brasil é de 132,5 milhões de pessoas – aquelas que acessam a internet. Ou seja, cerca de 65% da população de 203 milhões. A maioria navega, exclusivamente, em celulares ou tablets (89,9 milhões). Economicamente, a maioria faz parte da classe C (57,5%; C1 + C2). E mais da metade é composta por mulheres (51,1%), segundo levantamento da Comscore, especialista em medição de audiências digitais entre mídias.
Em julho, cerca de 93% do uso de aplicativos por brasileiros foi por meio do celular. Sendo o WhatsApp, o Instagram e o YouTube os três apps mais utilizados.
A análise da Comscore indica ainda que o Brasil é o segundo país do mundo que mais consome redes sociais, em relação ao tempo dedicado a esses canais, tendo somado 132,6 mil minutos consumidos ao mês, em dados de julho de 2023.
O consumo de vídeos é acompanhado pelo consumo de TV conectada (CTV). Destacam-se Netflix, HBO Max, Disney +, Prime Video e Star +. YouTube, Pluto TV, Facebook Watch, Spotify e Claro Vídeo, entre os serviços com publicidade e conteúdo gratuito.
Segundo Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil, de janeiro a agosto deste ano somente a TikTok obteve mais de 16 bilhões de visualizações.
