Com estratégia de mídia estruturada pela VMLY&R para a Sorriso, o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, e a Endemol Shine Brasil fecharam uma parceria para produção de mini-novelas originais e exclusivas. Em formato vertical, farãoparte do programa de mini dramaturgias TeleKwai.

A primeira mini-novela produzida foi para a Sorriso, marca de cuidado bucal, com três episódios. É a história de Sheila, uma professora de dança de uma comunidade que resolve se inscrever num concurso de dança, após incentivo de seu aluno Gabriel, e se tornar a “Garota Refresca e Borah”, embaixadora da marca Sorriso.

O título do concurso remete à última campanha publicitária da Sorriso, desenvolvida pela VMLY&R.

“A parceria com o Kwai vai ao encontro de um dos interesses da Endemol Shine Brasil, que é estar sempre inovando. Trabalhar conteúdos em diferentes plataformas, criando novas formas de contar histórias com o Kwai é uma alegria”, diz Izabela Ianelli, diretora Digital da Endemol Shine Brasil.