Brasília, 19 de Fevereiro de 2025 - 11:35

FLOR E GILBERTO GIL ESTRELAM CAMPANHA DE PRIVACIDADE DO WHATSAPP

O WhatsApp está reforçando na mídia suas camadasproteção disponibilizadas pelo aplicativo de mensagem. Para tanto, o time CreativeX da Meta construiu uma campanha baseada em uma história real: a conexão à distância entre Flor Gil, que mora em Nova York, e seu avô, Gilberto Gil, que se divide entre Rio de Janeiro e Salvador. 

Durante o processo criativo do primeiro álbum da jovem, ela e o avô usaram o aplicativo para trocar referências, melodias, inspirações e até mesmo aprovações. Diante dessa narrativa, a marca viu a possibilidade de destacar suas ferramentas de segurança ao público e produziu um vídeo, de um minuto e meio de duração, com cenas de troca de mensagens entre os dois.  

“Gostamos de contar histórias genuínas e, assim que identificamos a oportunidade, entendemos que era o contexto perfeito para mostrar ao público como o WhatsApp é seguro”, afirma a diretora de Marketing Latam Meta, Beatriz Bottesi.

A campanha será reverberada nas redes sociais, tanto proprietárias do WhatsApp quanto dos artistas, e tem duração de um mês. Além do filme principal, outras três peças de 15 segundos serão trabalhadas durante o período, para reforçar o conceito de proteção que o WhatsApp oferece. 

“O aplicativo é a forma mais simples e segura de conectar as pessoas. Com as ferramentas disponibilizadas, o uso do WhatsApp para processos criativos, em todas as áreas do entretenimento, cresce cada vez mais e permite que pessoas em várias partes do mundo possam contribuir, de maneira remota, com muita privacidade”, diz a executiva. 

Para apresentar a nova campanha em primeira mão a um seleto público, a Meta realizou o “Whatsapp Private Sessions”, no Rio de Janeiro. Produzido pela Agência Haute, do grupo Umauma, o evento contou com um pocket show de Flor Gil e participação especial de Gilberto Gil. A jovem cantora lançou, com exclusividade, seu novo single “Hell No” e deu alguns spoilers de como será o álbum, construído com ajuda de colaboradores de diversos lugares do mundo por meio do aplicativo de mensagens. 

Além da exibição do vídeo e da apresentação musical, o WhatsApp fez uma projeção inédita nos Arcos da Lapa, um dos principais pontos turísticos do Rio. Assinado por VJ Spetto, o vídeo mapping teve 50 metros de comprimento e uma estrutura com seis telas holográficas posicionadas atrás dos vãos – importadas especialmente para imprimir o efeito 3D e formar cadeados na estrutura. 

“Nosso conceito nasceu da feliz coincidência arquitetônica dos Arcos com os cadeados de segurança, ícones do WhatsApp. Toda estrutura foi cuidadosamente pensada para fazer uma ação inovadora, que comunicasse a privacidade da marca”, afirma a head of International Creative, no time do Creative X da Meta, Paula Cristalli.

Assista ao filme AQUI

Ficha Técnica

Criação e execução: Creative X Meta

Paula Cristalli, Taira, Raquel Abdala, Fernanda Fonseca, Fernanda Curi

Produtora: Dilúvio

Direção: Taira e Paula Cristalli

Direção de Fotografia: Ricardo Pelissari e Filipe Zapelini

Aprovação cliente: Beatriz Bottesi, Diego de Oliveira, Nikki Felix, Deborah Teixeira, Tai Pauli 

Parcerias e comunicação: Nathalia Cabral, Fernanda Bas, Pedro Vilhena, Felipe Kozlowski, Heitor Scaff, Michelle Kutnikas, Louise Peres, Claudia Gurfinkel, Fernanda Brunsizian, Agência Haute, Nozy Content Agency e Cigarra Buzz Agency 

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