A Lubrax apresenta sua nova campanha institucional, “É tempo de Lubrax”, criada pela agência Africa Creative. A iniciativa propõe uma nova fase da comunicação, que consolida o rebranding lançado este ano, e feroça atributos como tecnologia, inovação e pioneirismo.
O filme da campanha revisita a trajetória de Lubrax desde 1973, mostrando como ele vem se reinventando década após década para acompanhar um mercado em constante transformação. Guiada pela própria embalagem, a narrativa parte da famosa lata dos anos 70 e revela um lubrificante que atravessa o tempo e une diferentes gerações de consumidores e veículos.
Cada transição de cena simboliza a capacidade de reinvenção e o compromisso com a inovação. O filme culmina com a apresentação da nova identidade visual e embalagens, acompanhadas do novo posicionamento: “O melhor lubrificante de todos os tempos, se supera a cada geração. É tempo de Lubrax”.
O processo de rebranding, liderado pela Design Bridge and Partners, começou com um diagnóstico do posicionamento estratégico de expansão da Lubrax, para modernizar a comunicação, reorganizar o portfólio e reforçar os atributos da marca.
Apenas no segundo trimestre de 2025, a área de lubrificantes da Vibra registrou um aumento de 6% nas vendas, o maior volume trimestral desde 2020. “Lubrax é uma marca brasileira que atravessa gerações. Evoluímos da confiança de sempre para a tecnologia de hoje, reafirmando nossa essência: mais moderna, mais tecnológica, sempre Lubrax”, afirma o diretor de lubrificantes da Vibra, Saulo Brazil.
O conceito criativo destaca a constante adaptação da marca às novas tecnologias e às necessidades de quem está em movimento todos os dias. “Nascido no final dos anos 70, Lubrax segue como sinônimo de qualidade e pioneirismo. Foi essa trajetória que inspirou a nossa primeira grande campanha para a marca”, diz o co-COO da agência Africa Creative, Renato Broggin.
A campanha, no ar até 20 de novembro, está sendo veiculada em diversas plataformas em todo o Brasil. Com presença em meios online e offline, a comunicação inclui inserções em TV aberta, revistas e uma atuação estratégica nas redes digitais, como Meta, Kwai e YouTube.
A nova fase de Lubrax também ganha visibilidade com ativações de rua e peças de mídia OOH espalhadas nas principais capitais.
Ficha Técnica
Agência: Africa Creative
Cliente: Vibra
Produto: Lubrax
Campanha: Rebranding Lubrax
Título: É Tempo De Lubrax
Peça: Filme
Cco: Sergio Gordilho
Co-Cco: Nicholas Bergantin
Ecd: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Gustavo Moura, Pedro Mesquita
Criação: Caio Machado, Felipe Sanches e Diana Coutinho
CEO: Márcio Santoro
Co- COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Yuri Paternostro e Isabelle Lodetti
CSO: Ana Kuroki
Estratégia: Lucas Zem e Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Débora Souza.
Produtora: Vetor Zero
Direção: Os Olga
Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Monica Andrade
Gerente de Projetos Jr: Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Os Olga
Assistente de Direção: Priscila Lima e Yasmin Porto
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produtor de objetos: Beth Alvarez
Direção de Produção: Edu Ramos
Produtora: Raquel Conde
Figurino: Vinnie Pizzingrilli
Produtor de casting: Sarah Lessa
Maquiagem: Amanda Tedesco
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Montagem: Lucas Mello
Motion: Luiz Albere, Caue Mendes
Composição: Carlos Campos, Rodrigo Vecchi
Rotoscopia: Gassan,
Cor: Ian Pasqualino- Bleach
Finalização: Lívia Portugal
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Bal
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Aprovação do cliente: Vanessa Gordilho, Luiz Phillipe Steenhagen
Blower, Paula Figueiredo Nunes, Denise Martins
