A Malala Filmes, em parceria com a Heads Propaganda, é responsável pela nova campanha da Apex, ressaltando a qualidade dos produtos do Brasil e os empreendedores que os levam ao mundo. Segundo os idealizadores, a peça classifica o país como potência exportadora e incentiva a população a reconhecer e valorizar o papel da exportação na economia e na identidade cultural.
Com o conceito criativo “Nada pode parar o brasileiro. Nada vai parar o Brasil”, criado pelo criativo da Heads Alex Coelho, o filme valoriza a força do povo e da produção nacional usando a tecnologia da inteligência artificial.
De acordo com as empresas, todo o projeto foi construído do zero, sem recorrer a bancos de imagem ou arquivos pré-existentes. Cada quadro e movimento foi desenvolvido integralmente com inteligência artificial, em um processo colaborativo entre criativos, técnicos e artistas.
A inovação, porém, não se sobrepõe à sensibilidade humana. Após a etapa de IA, o diretor executivo da Malala Filmes, Bruno Fleck, assumiu a execução completa, incluindo direção de cena em parceria com desenvolvedor de inteligência artificial, produção executiva, trilha original, efeitos sonoros, locução, pós-produção e color grading.
Para a CEO da Malala Filmes, Marta Rocha, o trabalho sintetiza um novo momento para a produção audiovisual. “A inteligência artificial foi nossa parceira de criação, mas é a intuição humana que deu alma a essa campanha”, diz. “Conseguimos mostrar que quando criatividade e tecnologia se encontram, não existem limites para contar histórias que emocionam e inspiram.”
Com veiculação em televisão, internet, redes sociais e DOOH, a campanha aposta em alcance de massa para amplificar sua mensagem.
Ficha Técnica
Cliente: Apex
Campanha: Nada pode parar o brasileiro. Nada pode parar o Brasil.
Agência: Heads Propaganda
Head de criação: Alex Coelho
Líder de criação: Victor Lavenere
Diretor de arte: Alex Coelho e Letícia Cassel
Redator: Amilton Coelho e Victor Lavenere
Head de atendimento: Thiago Furtado
Atendimento: Carol Melo e Matheus Fernandes
Líder de produção: Amanda Sampaio
Produção: Amanda Sampaio e Vinícius Viajante
Líder de mídia: Monique Coutinho
Mídia: Luiza Garcia
MD: Eliel Allebrandt
Produtora: Malala Filmes
CEO: Marta Rocha
Diretora de Atendimento: Beatriz Pires
Produtor executivo: Bruno Fleck
Diretor: Og Cruz
Sonoplastia: Rutson Elias
IA: Jimi Filmeiro
Finalização: Jalles Silva
VFX / Motion / Color: Luiz Vieira Grillo
Assessoria de Comunicação: Aluvaiá PR & Influência
Social Media: Érik Assunção
