O relatório Marketing Trends 2024, da consultoria Kantar, aponta as principais tendências de marketing para o próximo ano. Primeiro da modalidade, o levantamento combina dados atitudinais e de performance. As 10 tendências mais importantes para 2024:
1. Inteligência Artificial no processo criativo
Mais da metade (67%) dos profissionais de marketing se sentem positivos em relação às possibilidades da IA generativa. A necessidade de entender, profundamente, será ainda mais importante no próximo ano e no futuro.
2. Valores culturais
Os consumidores estão mais exigentes em relação às marcas. Iniciativas que exploram valores culturais se destacarão. Cerca de 80% dos consumidores globais dizem estar dispostos a fazer um esforço para comprar de empresas que apoiam causas relevantes para eles.
3. Controle de mensagem encontra a cultura do cancelamento
O próximo ano favorecerá empresas que se posicionem a respeito de questões sociais e ambientais e que sejam consistentes com seu DNA de marca, ainda que possam provocar controvérsias. Ser autêntica.
4. A batalha por atenção e engajamento
A importância da métrica de atenção para mensuração de efetividade de mídia e criatividade, com IA, chegou para ficar. Embora cerca de 62% dos profissionais ainda preferem trabalhar com métricas comportamentais, como tempo de visualização.
5. A troca para medidas holísticas de sucesso
Sabemos que 42% das empresas estão incorporando métricas de sustentabilidade em seus KPIs, comparado com 26% em 2021. Essa tendência demonstra uma transformação no mercado para um maior equilíbrio entre lucro, planeta e pessoas – não apenas como compromisso das empresas, mas como estratégia de negócios.
6. Inovação disruptiva para negócios rentáveis e sustentáveis
Marcas percebidas como inovadoras pelos consumidores alcançam três vezes mais crescimento, do que as que não são.
7. Marcas que desafiam o status quo
Com um em cada dois compradores globais preferindo consumir de marcas menores, sempre que possível, veremos se essas empresas continuarão a ter sucesso. Para acompanhar o ritmo, grandes marcas precisam trabalhar agilidade, velocidade, centralização no consumidor e decisões baseadas em dados.
8. O poder da premiunização
Dados da Kantar mostram que a premiunização é um caminho para o sucesso. Em 2024, profissionais de marketing se apoiarão no gerenciamento de preços para garantir preço e valor alinhados.
9. A vida além da barra de pesquisa
A pesquisa está passando por um período de disrupção, com a popularização da IA e de grandes modelos de linguagem. Agora é a hora de revisar estratégias e conteúdos digitais para garantir visibilidade onde os consumidores estão.
10. Varejo e a publicidade
Dados da Kantar mostram que 60% dos profissionais de marketing na América Latina declaram que investirão mais em mídia de varejo, no próximo ano. Compradores e vendedores precisarão de medições independentes sobre desempenho do canal e para criar melhores experiências de publicidade.
“O Marketing Trends 2024 apresenta em um guia prático, as ferramentas e o conhecimento necessários que os profissionais de marketing precisam”, diz Maura Coracini, diretora de Mídia&Digital de Insights Kantar.
