Os colecionáveis e as Blind Boxes consolidaram-se como um dos movimentos mais lucrativos e de maior destaque do varejo global nos últimos anos. Muito antes desse fenômeno ganhar força mundial, a Melissa já apostava no universo dos colecionáveis. Ainda nos anos 1980, a marca foi uma das pioneiras no Brasil ao oferecer brindes colecionáveis em suas campanhas, criando uma relação afetiva com seus consumidores e reforçando seu olhar inovador para com as tendências de comportamento. Atenta à nova engrenagem de consumo, a Melissa anuncia sua estreia no universo das Blind Boxes e une forças com o trio mais amado do universo POP, As Meninas Superpoderosas, para lançar sua primeira Blind Box colecionável. O movimento apoia-se no fenômeno global conhecido como “Kidult”, uma tendência comportamental em que adultos consomem brinquedos, art toys e itens de design colecionáveis. De acordo com dados do grupo de pesquisa NPD/Circana, essa fatia de consumidores já é responsável por 25% de todas as vendas do setor de brinquedos e colecionáveis globalmente. O nicho figura como o segmento de maior crescimento no varejo atual, impulsionado por um público de alto poder aquisitivo que busca exclusividade, nostalgia e expressão de identidade.
Diferente das tradicionais miniaturas do mercado, a Melissa, junto a As Meninas Superpoderosas, criam o seu próprio experimento de laboratório: uma experiência onde você não escolhe, você descobre. A coleção traz caixas surpresa com miniaturas exclusivas de Florzinha, Lindinha, Docinho e do vilão ELE, que será uma versão rara, destinada a surpreender os colecionadores todos vestindo modelos icônicos da Melissa. Desenvolvidos em Melflex, a tecnologia proprietária em plástico vegano da marca, e trazendo o inconfundível aroma de tutti-frutti que acompanha a trajetória da Melissa há décadas, os bonecos unem o universo heroico, nostálgico e pop da animação da Cartoon Network ao DNA vanguardista da marca brasileira. A colaboração representa a primeira Blind Box colecionável da história da Melissa e inaugura uma nova frente criativa para a empresa, que já prevê novos projetos nesse formato.
O lançamento estende-se para uma linha exclusiva de calçados que conecta gerações. O grande destaque para o público adulto é a Melissa Kitten Heel + Meninas Superpoderosas, que traz o charme das slides de salto baixo, uma das silhuetas mais desejadas das passarelas internacionais, reimaginada com a estética pop e divertida do trio de heroínas. Pensando nas mini Melisseiras, a colaboração traz o clássico absoluto da marca em dose dupla: a Mini Melissa Possession e a Mini Melissa Possession Heel + Meninas Superpoderosas, introduzindo um saltinho lúdico e seguro para as crianças. Os modelos infantis traduzem o espírito do desenho animado em conforto e estilo, transformando o ato de vestir em uma verdadeira brincadeira nostálgica entre mães e filhas. Para celebrar o lançamento, a Galeria Melissa São Paulo ganhará uma nova instalação, inspirada no universo das Blind Boxes, que terá início no dia 08/09 e trará o mood da collab com o trio superpoderoso. A ativação acompanha os próximos lançamentos e transforma a atmosfera da galeria em uma vitrine viva desse novo universo colecionável. As Blind Boxes e os calçados da coleção estarão disponíveis exclusivamente em Clubes Melissa selecionados, na Galeria Melissa São Paulo e no site oficial da marca. Com este lançamento, a Melissa expande suas fronteiras de negócio, deixando de ser apenas a escolha que acompanha os passos de suas clientes para se transformar em um elemento de destaque no design, na decoração e no lifestyle de sua comunidade.
