Brasília, 18 de Julho de 2024 - 5:12

IPIRANGA GANHA PRÊMIO: CASE DA MARIA GASOLINA

Um termo depreciativo e sexista ganhou nova definição: especialista em carros. Foi com esse objetivo que a Ipiranga criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, demonstrando que, sim, as mulheres gostam, entendem e também são apaixonadas por carros.

A empresa foi premiada pelo ‘The Webby Awards, categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’, na subcategoria ‘Diversidade, Equidade & Inclusão’. Esta é a premiação internacional que homenageia a excelência na Internet e contou com mais de 2 milhões de votos populares. A categoria premia experiências remotas ou virtuais, feitas com o objetivo central de celebrar e/ou promover a diversidade, equidade e inclusão de todos os tipos (racial, de gênero, neurológica etc.).

Ao estrear no metaverso, a Ipiranga realizou uma ação especial pelo Dia da Mulher. Foi criada uma personagem feminina, a Maria Gasolina, inspirada pela história de Maria Athênice, primeira mulher a ser proprietária de um posto de gasolina no Brasil. Com esse gancho de diversidade, a Ipiranga promoveu a ressignificação do termo ‘Maria Gasolina’, em que a personagem contou sua própria história e realizou ações em jogos e participações nos principais streamers e gamers nacionais.

Ficha Técnica

  • Cliente: Ipiranga
  • Produto: Ipiranga
  • Título: Maria Gasolina e Ipiranga no Metaverso
  • Aprovação cliente: Bárbara Miranda, Rafaella Gobara, Fernanda Menezes, Thays Pereira, Flávia Villasboas, Maria Eugênia Freitas, Bianca Abrantes, Joana Grottera, Levi Kauffman e Clarissa Cogo
  • Agência: Media.Monks
  • Diretor Geral: Caio del Manto
  • Diretor Executiva de Criação: Luciana Haguiara
  • Diretor de Criação: André Öberg
  • Redator: Caio Scaranari e Naira Bentes
  • Diretor de Arte: Juliana de Mello e Guilherme Dias
  • Edição e Motion: Ricardo Melo
  • Atendimento: Gabriella Ramalho e Victoria Campos
  • Planejamento: Rafael Prieto, Luis Henrique Zaquera e Mariana Inserra
  • Social e Conteúdo: Andressa Fukunaga, Ana Oki e Arthur Braga
  • Mídia: Natália Pellizzon, Teresa Machado, Caroline Borges e Igor Chieregato
  • Produtora e Desenvolvimento: GTG
  • Live: Tawna, CamilotaXP e Ale Maze

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