A Binder é a agência responsável pela criação do novo slogan da Caixa Econômica Federal: “É por você. É por um novo Brasil”. A campanha comunica aos brasileiros a renovação do banco, que está se adaptando aos novos tempos. Tem locução da atriz Dira Paes. 

Com uma abordagem mais inclusiva e que explora a diversidade, a comunicação coloca as pessoas como protagonistas, e apresenta uma identidade visual colorida. Transmite uma imagem mais atual e moderna para a marca como um todo.

“A campanha é inspiracional e busca retratar a verdadeira essência da Caixa, diante de uma nova e esperançosa realidade, mostrando como o banco está trabalhando para um novo Brasil”, diz Marcos Apostolo, Sócio e VP de Criação da Binder. 

O desafio neste trabalho é aproximar a instituição e humanizar sua comunicação com os clientes espalhados de norte a sul do Brasil.

Dira Paes gravou um vídeo com uma mensagem especial sobre a campanha, compartilhado em suas redes sociais. Muito alinhada às pautas sociais, a artista destaca sua felicidade em participar e dar voz à esta ação da Caixa. 

A campanha tem veiculação na programação de maior audiência das principais emissoras da televisão aberta do País.