A Binder é a agência responsável pela criação do novo slogan da Caixa Econômica Federal: “É por você. É por um novo Brasil”. A campanha comunica aos brasileiros a renovação do banco, que está se adaptando aos novos tempos. Tem locução da atriz Dira Paes.



Com uma abordagem mais inclusiva e que explora a diversidade, a comunicação coloca as pessoas como protagonistas, e apresenta uma identidade visual colorida. Transmite uma imagem mais atual e moderna para a marca como um todo.
“A campanha é inspiracional e busca retratar a verdadeira essência da Caixa, diante de uma nova e esperançosa realidade, mostrando como o banco está trabalhando para um novo Brasil”, diz Marcos Apostolo, Sócio e VP de Criação da Binder.
O desafio neste trabalho é aproximar a instituição e humanizar sua comunicação com os clientes espalhados de norte a sul do Brasil.
Dira Paes gravou um vídeo com uma mensagem especial sobre a campanha, compartilhado em suas redes sociais. Muito alinhada às pautas sociais, a artista destaca sua felicidade em participar e dar voz à esta ação da Caixa.
A campanha tem veiculação na programação de maior audiência das principais emissoras da televisão aberta do País.
Ficha técnica:
Filme: Novo conceito Caixa – 2023
Cliente: CAIXA ECONOMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de criação: Marcos Apostolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora de Operações: Lorena Oliveira
Head de Planejamento: Rodrigo Salles
Atendimentos: Bárbara Cintra, Bruno Sellani e Danielle Sivieri
Diretor de Criação: Filipe Fontes
Diretor de Arte: Leandro Rossini
Redator: Filipe Fontes
Head de Produção: Marcio Monteiro
RTVC: Amanda Costa e Andreiza Oliveira
Diretora de Mídia: Camila Fleury
Gerente de Mídia: Artur Barros
Equipe de Mídia: Carolina Araujo, Verônica Dias, Julia Sampaio
Coordenadora de BI: Giulia Rodrigues
Produtora: Astuta Comunicação Ltda
Direção: Rodolfo Sily e Bento Abreu
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Produtora de Áudio: Elos Estúdios e Serviços Ltda
Locução: Dira Paes