Gama é o novo marketplace de mídia programática aberto da Globo, que estreia em novembro. Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados da Globo, explicou que foi desenvolvido com a Xandr, com o uso estratégico dos dados primários da Globo e de todos os provedores de dados parceiros.

“Nossa missão é que o Gama seja a plataforma de referência no mercado em oferta de inventário premium, associado a um conteúdo qualificado e seguro”. A plataforma é aberta e já conta com publishers parceiros.

“Muito orgulho dessa plataforma, que mostra uma Globo diferente de tudo o que já viram até hoje: completamente aberta e acessível para todos os tamanhos de anunciantes e tantos parceiros de inventário digital”, disse ela.

O presidente executivo da Globo, Paulo Marinho, afirmou que a Globo é uma mediatech com uso cada vez maior de inteligência de dados, para atender aos interesses do público e as estratégias dos parceiros de negócios.

“A gente conhece, profundamente, o consumidor brasileiro e oferece um conteúdo premium e seguro em todas as nossas plataformas”, disse ele. Lembrou ainda que a Globoplay é a maior plataforma brasileira de streaming e “pioneira na oferta de publicidade neste país”.

“Estamos abrindo esta plataforma para o mercado, facilitando o acesso e a combinação com os dados de vocês para conseguir o melhor resultados para suas campanhas. Seguimos investindo, sem parar, em inteligência e insights de negócios”, disse Feres. Disse também que a Globo consegue mensurar os impactos diretos da publicidade veiculada em seus veículos nos negócios dos anunciantes, sejam digitais ou lojas físicas.